[Food&Dining 3.0]영국산 비타민C… 물처럼 마신다

롯데칠성음료 ‘데일리C비타민워터’

롯데칠성음료의 비타민워터 ‘데일리C 비타민워터’는 ‘비타민C를 비롯한 필수 비타민을 물처럼 매일 즐겁게 섭취한다’는 콘셉트를 내세운 제품이다.

제품 성분에서 가장 중요한 비타민C는 전부 영국 비타민회사 DMS사의 ‘퀄리C’ 제품만 사용했다. DMS사의 자체 품질 인증인 퀄리C는 ‘고품질 비타민C(Quality Vitamin C)’의 약자로, 유럽 지역의 품질 기준인 의약품제조품질관리기준(GMP), 위해요소중점관리기준(HACCP), 유럽품질적합인증(CEP) 등에 모두 부합하는 공장에서 생산된 제품에만 붙인다. 앞서 롯데칠성음료는 DMS사와 이 회사의 비타민C를 국내 음료업체 중 독점적으로 사용하는 계약을 했다. 다른 비타민도 독일 프랑스 스위스 등 유럽산만 쓴다는 게 회사 측의 설명이다.

데일리C 비타민워터는 ‘바이탈V’ ‘이글아이’ ‘스킨글로우’ 외에 올해 출시한 ‘마인드요가’ ‘카테킨핏’ 등 5종으로 구성돼 있다. 가장 대표적인 제품인 바이탈V는 비타민C 1000mg과 기타 비타민을 함유한 복합비타민 음료다. 이글아이에는 블루베리와 기타 비타민 성분이 들어있다. 블루베리에 함유된 물질인 안토시아닌은 눈 건강에 도움을 준다. 스킨글로우는 비타민 및 히알루론산, 콜라겐 등을 함유했다.

카테킨핏에는 다이어트에 도움을 준다고 알려진 기능성 원료 L-카르니틴과 차카테킨이 들어있다. 비타민A·B5·B6·B12·C·E 등도 포함돼 있다. 마인드요가는 정신 안정에 도움을 주는 라벤더, 캐모마일 등 허브 성분을 포함했다. 비타민A·B2·B5·B6·B12·C·E 등도 함유했다.

롯데칠성음료는 프리미엄 이미지를 강조하며 시장을 공략하고 있다. ‘100% 영국산 비타민C는 오직 데일리C 뿐입니다’라는 문구를 사용해 국내 음료업체 중에선 유일하게 영국 DMS사의 비타민C를 사용한다는 사실을 지면 및 옥외 광고물, 지하철 스크린 도어에 부착한 광고 등을 통해 강조하고 있다.

또 지난해 강승현 이현이 한혜진 등 국내 최고 모델들이 런웨이에서 선보이는 워킹을 콘셉트로 한 데일리C 비타민워터 TV광고를 내보냈다. 트렌디함과 세련됨, 건강함 등을 모두 강조하기 위해서다. 광고 속에서 그들이 입은 의상은 데일리C 비타민워터 패키지의 V자 디자인을 이용해 따로 제작했다. 톱모델들의 백 스테이지 준비 모습도 함께 담았다.

최근엔 화려한 영상보다는 간결한 메시지를 전달하는 데 주력하고 있다. 6월 말부터 방영한 TV 광고는 ‘내 몸에 좋은 비타민워터를 찾는다면?’이라는 물음을 던진 뒤 제품을 클로즈업한 영상과 함께 ‘퀄리-C’ ‘원산지’ ‘데일리C’ 로고 등을 함께 보여주며 제품력을 내세운다.

주요 소비자인 젊은층을 대상으로 홍보효과를 극대화하기 위해 대학가와 서울 강남역, 신사동 가로수길, 홍대입구역 등 유동인구가 많은 곳을 중심으로 길거리 행사와 시음행사도 펼치고 있다. 온라인에서는 블로그와 브랜드 홍보사이트에서 댓글 행사를 진행하고 소셜커머스에도 제품을 내놓고 있다.

롯데칠성음료 관계자는 “최근 대학교 축제 기간에는 서울과 수도권 대학가에서 링 던지기, 블록 차기, 전자 다트, 림보, 훌라후프 등 5개 종목의 미니 게임으로 구성해 3개 종목 이상을 통과하면 데일리C 비타민워터를 비롯한 경품을 증정하는 ‘데일리C 비타민워터 미니올림픽’ 행사를 열었다”고 설명했다.

강유현 기자 yhkang@donga.com