글로벌 브랜드들 “케이팝 스타 모셔라”

한국 가수 글로벌 모델 잇단 발탁
라코스테 광고 카라 구하라 기용… 아디다스는 2NE1 亞대표로 띄워

‘아디다스 오리지널스’ 가 글로벌 캠페인의 아시아 대표 모델로 선정한 ‘2NE1’(왼쪽)과 ‘라코스테 라이브’가 첫 글로벌 모델로 발탁한 걸그룹 ‘카라’ 멤버 구하라. 각 업체 제공

케이팝(K-pop·한국대중가요) 열풍에 힘입어 글로벌 브랜드들이 한국 스타들을 속속 글로벌 광고모델로 발탁하고 있다.

프랑스 캐주얼 브랜드 ‘라코스테 라이브’는 올가을·겨울을 대표하는 글로벌 모델로 국내 걸그룹 ‘카라’ 멤버인 구하라(21)를 선정했다고 4일 밝혔다.

라코스테 라이브는 악어 문양 로고로 유명한 ‘라코스테’가 18∼25세를 타깃으로 지난해 3월 선보인 브랜드다. 구하라는 이 브랜드 출범 이후 첫 글로벌 모델로 선정됐다.

라코스테 측은 “케이팝의 대표 아이콘 중 하나로 아시아뿐 아니라 세계적으로 인지도가 높아 구하라를 모델로 발탁했다”며 “세계 유명 패션잡지와의 화보 촬영, 글로벌 패션행사 등을 통해 브랜드 이미지를 알릴 것”이라고 전했다.

스포츠 브랜드인 아디다스는 국내 걸그룹 ‘2NE1’을 ‘아디다스 오리지널스’가 진행하는 글로벌 브랜드 캠페인의 아시아 대표 모델로 선정했다. 이 브랜드가 올가을·겨울 시즌을 맞아 진행하는 글로벌 캠페인 ‘올 오리지널스 레프리젠트’는 ‘2NE1’과 함께 미국의 유명 여성 래퍼 니키 미나즈, 힙합 아티스트 빅 션, 미국프로농구(NBA) 최연소 최우수선수(MVP) 데릭 로즈, 세계적인 디자이너 제러미 스콧을 모델로 기용했다.

‘2NE1’이 세계적인 슈퍼스타들과 함께 참여하는 이번 캠페인 영상은 아시아 북미 남미 유럽 등 세계 각 대륙의 횡단보도에서 일어나는 에피소드를 하나의 스토리로 엮은 것으로 아디다스 공식 유튜브 채널을 통해 3일 국내에도 공개됐다. 이 캠페인은 앞으로 다양한 매체를 통해 전 세계에 전파될 예정이다.

‘2NE1’은 지난해 축구선수 손흥민과 함께 아디다스의 한국 시장 모델로 발탁된 바 있다. 아디다스 측은 “케이팝의 인지도가 높아져 이들을 한국을 넘어 아시아 대표로 선정하게 된 것”이라며 “그만큼 한국 대중문화의 힘이 커졌다는 의미”라고 말했다.

김현진 기자 bright@donga.com