아우디코리아, 4Q 통해 국내 시장 선점 계획

사진=김훈기 동아닷컴 기자 hoon149@donga.com

아우디코리아가 올해 국내 시장의 사업 전략을 발표했다.

아우디코리아는 18일 서울 삼성동 코엑스인터컨티넨탈 호텔에서 간담회를 갖고 올해 세부 사업 전략 ‘아우디 4 퀄리티(4Q)’ 계획을 발표했다.

아우디 4 퀄리티(4Q)는 제품 및 기술, 판매, 애프터 세일즈 서비스, 지역사회참여 등 4가지 부문을 최상의 수준으로 끌어올려 수입차 시장과 자동차 문화 발전에 기여한다는 전략이다.

아우디 4 퀄리티(4Q)의 세부 실행전략은 크게 네 부분으로 요약된다.

첫째, 차량 라인업을 강화하고 다양한 시승행사를 열어 아우디 차량과 기술을 고객에게 알린다는 계획이다. 아우디코리아는 올해 초 A5 스포트백, 뉴 R8을 출시한 데 이어 하반기에 TDI 디젤엔진의 첫 번째 고성능 S모델인 SQ5를 출시한다. 또한 온오프 및 서킷 주행 행사, 상시 사륜 시스템 콰트로 체험 등을 전국으로 확대하는 ‘랜드 오브 콰트로’ 행사를 공식 출범할 계획이다.

둘째, 판매 부문에서의 고객 만족도를 높인다는 계획이다. 아우디는 2020년 전 세계 프리미엄 브랜드 1위를 달성하기 위한 최우선 전략으로 세일즈 퀄리티에 역점을 두고 있다. 이를 위해 세일즈어드바이저(판매사원)를 대상으로 강도 높은 본사의 테스트 및 프로세스를 확대, 적용할 방침이다. 세일즈 어드바이저 수도 지난해 520명에서 600명으로 늘릴 예정이다.

셋째, AS 처리 가능 건수를 50% 향상시키고 부품의 전국 당일배송이 가능하도록 애프터 서비스 퀄리티를 대폭 강화한다. 서비스센터도 3개소를 확충, 180명이었던 기술 인원을 290명으로 대폭 늘릴 예정이며 173개였던 워크베이도 260개로 증설한다.

부품 공급 센터 규모는 기존 규모보다 두 배 이상으로 확대해 서비스 공급률을 96%로 올리며 전국 당일 배송, 서울 경기 지역 당일 2회 배송이 가능해지도록 할 방침이다. 또 서비스센터 요원의 기술 및 접객 역량을 높이기 위한 교육센터를 2.5배 늘릴 계획이다.

넷째, 다양한 창구를 통해 지역사회참여를 확대할 예정이다. 2010년부터 오산대학교, 여주대학교 등 전국의 6개 대학과 산학협동 프로그램을 진행하고 있으며 이 프로그램에 참여했던 40여명의 학생들은 전원 아우디에 채용되었다. 앞으로도 산학협동 프로그램을 통해 매년 20여명의 학생들을 채용할 예정이다. 또한 국내 모터스포츠 문화 발전을 위해 한국 레이싱 팀을 조직, 국내 대표 레이서인 유경욱 선수를 영입해 올해 아시아지역 R8 LMS 컵에 참여할 예정이다.

요하네스 타머 대표는 “아우디 4 퀄리티(4Q)는 아우디 코리아 고객들이 아우디의 기술을 통한 진보를 경험하고 아우디의 가치를 소유하는 기쁨(Customer Delight)을 누리실 수 있도록 하는 실천전략”이라며 “이를 통해 한국에서 더욱 성숙한 자동차 문화와 역동적인 자동차 시장을 만들어 가는 일에도 기여할 계획이다”고 말했다.

김훈기 동아닷컴 기자 hoon149@donga.com