기아차, 이색 신차 마케팅 “게임 속 K5는 어때?”

기아자동차가 21일부터 30일까지 서울 용산역 아이파크몰 광장에서 초대형 이색 게임 ‘더 뉴 K5 메가 드라이브’ 이벤트를 실시한다.

기아차는 신차에 장착된 ‘주행모드 통합제어 시스템’인 에코(Eco)․노멀(Normal)․스포츠(Sport) 세 가지 주행 모드를 체험하는 게임을 통해 고객들이 ‘더 뉴 K5’의 향상된 주행 감성을 쉽게 이해할 수 있도록 하는 이벤트를 마련했다.

게임에 참여하는 현장 고객들에게는 소정의 상품을 증정하며, 게임 최고득점자 1, 2, 3등에게는 아이패드 미니, 차량용 블랙박스, 외식 상품권 등 다양한 경품을 준다.

또한 ‘더 뉴 K5 메가 드라이브’ 현장을 촬영한 인증사진 혹은 동영상을 SNS에 올리는 고객들에게는 추첨을 통해 경품을 지급하는 등 다양한 현장 이벤트를 진행할 예정이다.

이벤트에 참여한 고객들은 초대형 타워 벽면에 설치된 ‘더 뉴 K5’ 실제 차량을 15m 떨어진 거리에서 원격 조종하게 되며 이에 맞춰 K5 차량은 좌우로 움직인다. 게임 참가자들은 1분 30초 동안 K5 차량을 이용해 주행 배경화면에 펼쳐지는 장애물들을 피하면서 점수를 획득하면 된다.

기아차 관계자는 “고객들의 향수를 자극하는 아날로그 감성의 초대형 게임 이벤트를 통해 고객들이 신차에 친근하게 다가갈 수 있을 것으로 기대한다”며 “앞으로 색다른 마케팅 활동을 지속적으로 펼칠 것이다”라고 말했다.

기아차는 이벤트 기간 동안 LED 타워에 신차 런칭 광고 영상을 상영하고, 이벤트 기간이 끝난 이후에는 ‘더 뉴 K5 메가 드라이브’ 관련 메이킹 영상을 유투브 등 온라인에 공개할 예정이다.

김훈기 동아닷컴 기자 hoon149@donga.com