[프리미엄뷰]키즈 아웃라이프 브랜드 섀르반, 자연의 감성을 느끼다

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야외 활동을 통한 체험과 놀이교육의 중요성이 높아짐에 따라 가족과의 체험과 추억, 이웃과의 소통을 중요시하는 부모들이 계속 늘어나고 있다. 성인 아웃도어 패션이 일상에서도 손색 없는 아이템을 선보이며 시장을 주도하듯 키즈 패션에서도 아이들이 좋아하고 편하게 입을 수 있는 아웃도어 패션의 중요성이 높아지고 있다.

그중에서도 아이들만의 아웃도어 라이프 스타일을 위한 브랜드 섀르반이 눈에 띈다.

자연과 함께 하는 감성, 섀르반

섀르반은 야외 활동을 즐기는 아이들을 위한 아웃라이프 웨어, 자연에서 출발한 새로운 감성을 제안한다. 섀르반은 아웃도어 웨어 ‘플레이월드(play world)’, 트렌디한 캐주얼상품 ‘스토리월드(story world)’, 오가닉 코튼 소재를 사용한 라운지웨어 ‘에코라인(eco line)’ 세 가지 라인으로 구성됐다.

4∼12세의 어린이들이 장소에 맞는 의류와 신발, 액세서리 등을 선택할 수 있도록 선택을 넓혔고, 스타일링에도 자연스러움을 더했다. 특히 플레이월드 라인은 기존 키즈 아웃도어 브랜드가 성인 아웃도어를 단순히 축소해 놓은 것에 비해, 자연에서 활동하기에 적합한 기능성은 물론이고 아이들만의 감성을 담은 디자인을 채택했다.

스토리월드는 스칸디나비안 무드에서 영향을 받은 일러스트로 구성된 트렌디함이 그 특징이다.

국내 최초 키즈 아웃라이프 브랜드를 선도하다

유아동 전문기업 제로투세븐에서 론칭한 국내 최초 아동 전용 아웃라이프 브랜드 섀르반은 북유럽 스타일로, ‘자연은 언제나 아이들의 놀이터’라는 브랜드 가치를 담고 있는 플레이풀 컬처(palyful culture) 브랜드이다. 섀르반은 스웨덴 서머 하우스를 콘셉트로 한 아웃 라이프 느낌을 물씬 풍기는 매장을 14일 신세계백화점 강남점에 열었다.

“트렌드의 중심인 강남지역에서 오픈한 것을 발판으로 키즈 아웃 라이프를 선도하는 브랜드로 확고히 자리매김하겠다”고 담당자는 말했다.

현재 13개 매장을 운영 중이며 올해 국내 23개, 중국 15개 매장을 추가로 오픈할 계획이다.

동아일보 사진부 photo-n@donga.com