하루 3시간34분씩 모바일 기기 쓴다

TV 3시간, PC 48분보다 많아… 연령 낮을수록 TV 시청 줄어

국내 소비자들이 TV, PC, 모바일 중에서 스마트폰을 비롯한 모바일 기기를 보는 데 가장 많은 시간을 쓰고 있는 것으로 나타났다.

13일 HS애드가 소비자 1000명을 대상으로 실시한 ‘3스크린 미디어 이용 실태’ 조사 결과에 따르면 국내 소비자의 모바일 기기 하루 평균 이용 시간은 3시간 34분이었다. 반면 TV는 3시간, PC는 48분에 그쳤다. 스마트폰 보급률이 높아지고 통신 네트워크 속도가 빨라지는 등 모바일 이용 환경 개선이 큰 영향을 미친 것으로 분석된다.

사용 기기별로 선호 연령대의 차이도 뚜렷했다. 20대는 모바일 기기 이용 시간이 하루 평균 5시간 15분으로 가장 길었으나 50대 이상은 이의 절반에도 못 미치는 2시간 7분에 그쳤다. 반면 TV 이용 시간은 50대 이상이 하루 평균 5시간 39분으로 가장 길어 TV 시청자층의 노령화가 뚜렷했다. 10대는 1시간 46분으로 연령이 낮을수록 TV 이용 시간이 적었다.

이는 드라마 등 TV 콘텐츠를 PC나 모바일 기기로 보는 데 익숙해진 젊은층이 TV 시청자층에서 이탈했기 때문이다. 실제로 20, 30대가 PC를 이용할 때 가장 많은 시간을 소요하는 카테고리는 동영상 시청이었다. 특히 20대는 전체 PC 이용 시간 중 동영상 시청에 34%를 소비했다.

여러 기기를 동시에 사용하는 소비자도 많았다. 특히 전체 응답자의 53%가량이 TV와 모바일 기기를 동시에 썼고, 주된 이용 시간대도 오후 9∼11시로 겹쳤다. 상당수 소비자가 TV를 시청하면서 필요한 정보를 찾거나 소셜네트워크서비스(SNS) 등으로 시청 정보를 공유하려고 스마트폰을 함께 이용했기 때문이다.

이번 조사는 HS애드가 창립 30주년을 맞아 통합 광고효과를 측정할 수 있는 독자 모델 MPM(Multi-Platform Measurement)을 개발하기 위한 일환으로 이뤄졌다. 광고업계 처음으로 세 기기를 모두 가진 소비자들의 실제 미디어 이용 행동을 실측해 데이터를 수집했다.

박선희 기자 teller@donga.com