봄에 약한자여, 그대는 40대男

‘꽃-바람’등 감성단어 검색 최다… 女는 ‘청소-날씨’ 실용단어 많아

‘봄처녀’란 말이 있을 정도로 봄은 여자들이 많이 탄다는 인식이 많다. 하지만 빅데이터 분석을 해 본 결과 여자보다는 남자, 그중에서도 40대 남성들이 봄에 가장 감성적이 되는 것으로 나타났다.

제일기획은 3월 한 달 동안 소셜네트워크서비스(SNS)에 올라온 게시물과 20∼40대 패널들의 ‘디지털 행동’ 데이터 1억 건을 분석한 결과를 발표했다. 조사와 분석은 제일기획의 소비자분석 전문조직인 제일DnA센터가 맡았다.

데이터 분석에서는 남성들이 여성들보다 봄에 더 ‘감성적 마인드’를 가진다는 사실이 드러났다. 우선 봄과 관련된 노래와 시, 봄바람, 봄꽃 등의 단어를 검색하는 사람의 수가 여성(28.1%)보다 남성(36.7%)에서 더 높았다. 특히 40대 남성은 절반 이상(51.1%)이 감성적인 단어를 검색했다.

반면 여성들은 청소, 날씨정보 등 ‘생활어’를 검색하는 비중(34.4%)이 높았다. 이는 통념과 달리 여성들이 봄을 실용적인 관점에서 인식한다는 점을 보여준다. 40대 여성의 경우 감성 관련 단어의 검색 비중이 29.7%로 상대적으로 낮은 편이었다.

봄과 관련된 검색어 가운데 가장 인기가 높은 것은 봄코디, 봄재킷 등 패션 관련 단어들이었다. 이 단어들 역시 남성(40.5%)이 여성(37.5%)보다 더 검색을 많이 했다. 또 상대적으로 남성은 봄노래 등 청각 관련 검색어(19.8%)에, 여성은 봄나물이나 제철음식 등 미각 관련 검색어(18.1%)에 대한 관심이 높았다.

조경식 제일DnA센터장은 “일반적인 인식과 달리 실제로는 남자들도 봄을 감성적으로 받아들이고 있었다”며 “마케팅 전략을 세울 때 일반적인 상식과 통념에 의존하기보다는 정확한 실제 데이터를 반드시 참고해야 한다는 결론을 얻을 수 있었다”고 말했다.

박선희 기자 teller@donga.com