청정원, 18년만에 브랜드 개편

대상은 청정원의 브랜드 아이덴티티(BI·사진)를 12일 발표했다. 고추장, 소스, 양념류 브랜드인 청정원을 론칭한 이후 18년 만의 브랜드 개편이다.

새 BI는 청정원의 영문 이니셜인 ‘C’가 타원이 되는 모양으로 ‘완벽을 추구하는 식품 전문가’를 상징한다. 장류와 편의형 제품, 서구 식품군, 냉장·냉동 유통제품, 요리 소재, 유기가공식품군 등 6개 분야별로 붉은색, 보라색, 푸른색, 녹색 등으로 나눠 사용한다. 대상은 순창고추장을 시작으로 모든 제품에 순차적으로 적용하면서 제품군의 포장 디자인도 모두 바꾸기로 했다고 밝혔다.

김유영 기자 abc@donga.com