[2016국가 소비자중심 브랜드 대상]차별화된 DNA… 위스키시장 판도 바꿨다

프리미엄 위스키 부문

주류 부문에서 최고의 평가를 받은 브랜드는 36.5도 프리미엄 저도 위스키로 돌풍을 일으키고 있는 ‘골든블루’다. 골든블루는 지난 5년간 지속적으로 감소하고 있는 국내 위스키시장에서 유일하게 매년 두 자릿수 성장세를 보이며 위스키시장의 판도를 바꾸고 있다.

2009년 10월 출시된 골든블루는 2013년 107%, 2014년 57%에 이어 지난해 10월 기준 전년 동기 대비 48%의 고공성장을 이어가고 있다. 최근에는 국내 상위 위스키업체에서도 골든블루를 모방한 미투(Me-too) 제품을 내놓고 있을 정도다.

연간 약 1조 원 규모에 달하는 국내 위스키시장에서 트렌드를 주도하는 힘의 원천은 ‘혁신’과 ‘차별적 영업전략’, 그리고 원 팀 원 마인드(One Team One Mind)를 바탕으로 한 임직원의 ‘열정’이다. 골든블루는 한국 소비자의 위스키 음용 습관과 저도주 선호 트렌드를 반영해 ‘저도 위스키’라는 새로운 카테고리를 창출했고, 불투명 블루칼라를 채택해 두 번째 혁신을 만들어 냈다.

김동욱 골든블루 대표는 “골든블루 위스키는 소비자가 원하던 차별적인 DNA가 있어 호응이 좋다”며 “글로벌 위스키 업체들도 저도 위스키 신제품을 뒤늦게 출시하고 있는 것은 골든블루의 혁신성과 차별성이 국내 위스키시장을 주도하고 있다는 방증”이라고 강조했다.황효진 기자 herald99@donga.com