[2017 한국산업의 브랜드파워]‘따뜻한 금융’ 실천으로 아름다운 세상 만들기

착한브랜드 부문 1위 / 신한카드 아름人

신한카드는 지속가능경영을 위한 차별화되고 체계적인 사회공헌을 전개하기 위해 ‘아름다운세상 아름다운 응원’이라는 슬로건과 ‘아름人’ 사회공헌 브랜드를 바탕으로 다양한 사회공헌활동을 전개하고 있다.

‘아름인(ARUMIN)’은 ‘아름다운 세상 만들기’와 이를 위해 ‘함께하는 아름다운 사람(人)’이 조합된 개념이며, 대표 사회공헌 프로그램인 ‘아름인 도서관’, 대학생과 함께하는 ‘아름인 대학생 해외봉사단’, 고객과 함께 정기적인 봉사를 실천하는 ‘아름인 고객봉사단’, 청소년의 금융지식 향상에 기여하는 ‘아름인 금융탐험대’, 저소득층 아동 독서 교육 프로그램인 ‘아름인 북멘토’, 신한카드 임직원의 나눔 활동인 ‘아름인 임직원 봉사단’ 등 신한카드의 모든 사회공헌활동에 일관되게 사용되고 있다.

또한 ‘아름인’의 심벌마크와 색상(Violet, Green, Orange 등 3色) 등의 BI 체계를 구축하여 모든 커뮤니케이션을 실행하고 있다.

신한카드는 사회적 책임기업으로서 ‘따뜻한 금융’을 실천하기 위해 고객과 사회, 그리고 신한의 가치가 함께 커지는 상생 발전을 지향하고 있다. 신한카드 사회공헌은 기업 일방적으로 실시하는 단순한 ‘자선형 사회공헌’이 아닌, 고객을 비롯한 사회구성원 모두가 참여할 수 있는, ‘참여형(Open style) 사회공헌’을 목표로 전개하고 있다.

이를 바탕으로 모든 신한카드 아름인은 모두가 어우러지는 신한카드만의 차별화되고 다양한 봉사활동 프로그램을 통해 대한민국 기업의 사회공헌활동을 선도하는 데 앞장서고 있다.

금융권 최초의 기부 전용 사이트 ‘아름인(arumin.shinhancard.com)’은 2005년 오픈한 이래 2016년 말까지 26만여 명의 고객이 참여하여 총 누적 51억 원이 모금되어 금융권의 대표 기부채널로 그 위상을 확고히 하고 있다.

2200만 신한카드 고객이면 누구나 아름인 사이트에 가입된 150개의 기부처 중 자유롭게 선택하여 포인트 또는 카드결제를 통해서 기부할 수 있다. ‘아름인’ 사이트는 국내 소액 기부 문화를 선도하고 있으며, 주요 사회복지단체와 다른 기업들의 주요 벤치마킹 대상이 되고 있다.

‘아름인 도서관’을 이용하는 아동들을 대상으로 6개월간 올바른 독서 습관을 길러주는 독서코칭 활동인 ‘아름인 북멘토’, 해외 저개발국에 파견 아동 위생교육과 학교 환경 개선을 하는 ‘아름인 해외봉사단’은 5년 이상 장기적으로 운영 400여 명의 대학생 봉사자가 참여 하였다. 그 밖에 2030세대의 시민교육 프로그램은 운영 세대별 특화 활동을 통해 전 생애적 봉사활동을 이어 나가는 연결고리로 자리매김 하였다.

정지혜 기자 chiae@donga.com