현대차, 中 베이징에 브랜드 체험관 개관

현대자동차는 중국 베이징에 브랜드 체험 공간 ‘현대 모터스튜디오 베이징(Hyundai Motorstudio Beijing)’을 개관한다고 1일 밝혔다.

현대차에 따르면 현대 모터스튜디오 베이징은 현지 고객에게 다양한 방식으로 브랜드 방향성을 알리고 소통하기위해 만들어졌다. 위치는 베이징 예술 단지 798예술구로, 총면적 1749m2(약 529평) 규모로 조성됐다.

현대 모터스튜디오 베이징에는 1층에는 1~2층을 아우르는 공기정화시스템과 자동차 관련 서적을 볼 수 있는 북 라운지, 커피숍 등이 있으며, 2층에는 각종 전시 및 갤러리 공간이 위치한다.

건물 외부에는 1층 한쪽 벽면에 통유리로 공간을 만들어 비바리움(Vivarium)이 조성됐으며 1,2층 벽면은 대형 벽화 작품 ‘798 지도(Map of 798)’가 채우고 있다.

‘현대 모터스튜디오 베이징’의 입구와 홀에 위치한 최첨단 공기정화시스템은 실내·외에 설치된 LED를 통해 실외의 실시간 대기 질 지수와 실내 공기 정화 과정을 예술적이고 직관적으로 표현한다.

각종 전시가 마련될 2층의 자동차 갤러리(Garage, 车库)에서는 현대차의 수소 연료전지 기술 및 향후 청정에너지에 대한 상상과 브랜드의 지속 가능한 발전과 혁신에 대한 약속을 담은 영상이 상영된다.

주제 전시 공간(Context Exhibition)에서는 ‘소셜 모빌리티(Social Mobility)’라는 올해의 주제를 바탕으로 인류의 이동에 대한 과거, 현재, 미래의 모습을 예술작품을 통해 다양한 방식으로 구현한 작품이 전시된다.

앞으로 ‘현대 모터스튜디오 베이징’에서는 디자인, 자동차, 예술 주간 등을 운영하며 각 분야의 명사와 고객이 만나는 행사 등 다양한 고객 초청 행사를 진행해 고객과의 소통을 늘려갈 예정이다.

이와 함께 현대차는 ‘현대 모터스튜디오 베이징’의 개관식에서 중국 내 신진 큐레이터를 대상으로 한 예술·디자인 시상식인 ‘현대 블루 프라이즈(Hyundai Blue Prize)’도 함께 진행했다.

이는 현대차가 신진 큐레이터를 통해 자동차와 직간접적으로 연계된 모든 예술 영역의 예술가를 선정해 향후 멘토링, 제작 지원, 작품 전시를 돕는 프로그램이다. 중국 내 신진 큐레이터를 발굴하고 중국 예술 발전에 기여하고자 기획됐다. 추후 이를 통해 제작된 현대자동차의 비전과 브랜드 방향성을 예술적으로 표현한 예술 작품이 ‘현대 모터스튜디오 베이징’에 전시될 예정이다.

이날 개관식에 참석한 정의선 현대차 부회장은 “‘현대 모터스튜디오 베이징’은 현대자동차의 브랜드 방향성인 모던 프리미엄을 바탕으로 사회적 문제를 해결할 수 있는 지속가능성과 창조적 에너지를 반영해 구축한 공간”이라며 “이를 표현할 수 있는 혁신적이고 실험적인 창의성이 돋보이는 베이징 예술 단지 798예술구에 자리잡게 돼 더욱 뜻 깊다”고 말했다.

동아닷컴 정진수 기자 brjeans@donga.com