재즈? 클럽? 이젠 아우디로 즐겨라!

아우디 코리아가 재즈 레이블 블루노트와 손잡고 2014년부터 진행하는 ‘아우디 라운지 by 블루노트’, 세계 3대 디자인 상 중 하나인 ‘iF 디자인 어워드 2018’에서 수상한 ‘아우디 라운지 by 블루노트 vol.6’, 뉴 아우디 A1 론칭 이벤트(왼쪽부터 시계 방향으로). 아우디 코리아는 ‘기술을 통한 진보’라는 브랜드 철학을 음악, 디자인, 영화 등 다양한 문화 영역에서 실천해 주목받고 있다. 사진제공｜아우디 코리아

■ 아우디의 ‘라이프스타일 마케팅’

장기 컬처 프로젝트 ‘아우디 라운지’
세계 3대 디자인상 iF 어워드 수상
아우디 라이브·A-무비 프로젝트 등
문화·예술 분야 고객과의 소통 활발

아우디 코리아는 ‘기술을 통한 진보’라는 브랜드 철학을 고객들에게 효과적으로 전달하기 위해 음악, 디자인, 영화 등 다양한 문화·예술 분야에서 다양한 라이프스타일 마케팅 활동을 전개해 왔다. 아우디가 지향하는 미적·감성적 DNA를 예술과 연결, 고객과의 소통을 통해 혁신적이고 다이내믹한 브랜드 가치를 전달하겠다는 전략이다. 아우디코리아가 진행한 주요 문화·라이프스타일 마케팅 사례를 살펴봤다.

● ‘아우디 라운지 by 블루노트’

아우디 코리아는 고객과 소통하는 라이프스타일 마케팅의 일환으로 유니버설 뮤직의 세계적인 재즈 레이블 ‘블루노트’와 협약해 2014년부터 장기 컬쳐 프로젝트인 ‘아우디 라운지 by 블루노트’를 진행하고 있다. 특히, ‘아우디 라운지 by 블루노트’ 공연은 오랜 기간 함께 해 온 DJ 소울스케이프와 컬래버레이션을 통해 재즈와 클럽씬이 어우러진 색다른 공연을 선보이며 아우디가 지향하는 혁신적이고 다이내믹한 브랜드 가치를 전달했다.

● 아우디 디자인 챌린지

‘아우디 디자인 챌린지’는 아우디 고유의 디자인 철학을 적극 알리고 브랜드 슬로건인 ‘기술을 통한 진보’를 담은 순수 창작 디자인을 발굴하기 위해 아우디 코리아가 개최하는 디자인 공모전이다. 2013년에 처음 열렸고, 뮤직, 모션 그래픽, 제품, 가구 4개 부문으로 진행된다. 자동차 디자인 분야가 아닌 네 가지 카테고리를 제안한 것은 고객의 오감을 만족시키는 총체적인 감성 디자인을 추구하는 아우디의 철학과도 맞닿아있다.

● 아우디 라이브 2015

아우디 코리아는 대형 문화 공연 프로젝트 ‘아우디 라이브’를 개최해 왔다. 2008년 자미로콰이 첫 내한공연, 2012년 레니 크레비츠 첫 내한 공연, 2012년 자미로콰이 2차 내한 공연, 2014년 브루노 마스 첫 내한공연, 2015년 퍼렐 윌리엄스 첫 내한 공연 등을 개최하며 신선하고 흥미진진한 마케팅 방식으로 고객들과 소통했다.

● 아우디 ‘A-무비 프로젝트’

아우디 코리아는 한국 영화의 미래를 이끌 신인 감독에게 기회를 제공하고 한국 영화 발전을 지원하기 위한 ‘A-무비 프로젝트’를 실시하고 있다. 2015년에 시작한 ‘A-무비 프로젝트’는 주어진 주제를 신인 감독과 오랜 경력을 지닌 실력파 감독이 멘티와 멘토로 짝을 이뤄 각각 10분짜리 단편 영화 3편을 제작하는 프로젝트다. 아우디 코리아는 ‘A-무비 프로젝트’를 통해 한국의 신인 감독들이 각자의 개성과 재능을 펼칠 수 있는 무대를 제공하고 국내 문화와 예술 발전에 이바지해 왔다.

● ‘iF 디자인 어워드’ 및 ‘레드닷 어워드’ 수상

혁신적인 라이프스타일 마케팅으로 고객과 소통하려는 아우디 코리아의 노력은 해외 유수의 디자인 어워드 수상을 통해 그 가치를 인정받았다. 아우디 코리아가 지난해 4월 공개한 ‘아우디 라운지 by 블루노트 vol. 6’는 세계 3대 디자인 상 중 하나인 ‘iF 디자인 어워드 2018’ 커뮤니케이션 부문 이벤트 분야를 수상했다. 또한 2016년 11월에 개최한 ‘아우디 디자인 챌린지 2016’ 전시회는 ‘레드닷 어워드’ 커뮤니케이션 디자인 부문 ‘공간 커뮤니케이션’ 분야에서 최고상인 ‘위너’를 수상했다. 이 밖에도, 아우디 코리아가 2015년 진행한 ‘뉴 아우디 A1 론칭 이벤트’는 2016년 ‘iF 디자인 어워드’ 커뮤니케이션 부문 ‘이벤트’ 카테고리에서 본상을, 같은해 ‘레드닷 어워드’ 커뮤니케이션 디자인 부문 ‘공간 커뮤니케이션’ 분야에서 ‘위너’를 수상하며 세계적으로 인정받았다.

원성열 기자 sereno@donga.com