처음처럼, 2018 대한민국 광고대상 2개 부문 수상

롯데주류는 ‘처음처럼’의 ‘마이라벨 캠페인’이 2018 대한민국 광고대상에서 프로모션 부문 대상, 디자인 부문 은상을 수상했다고 22일 밝혔다.

마이라벨 캠페인은 젊은 층을 중심으로 남들과 다른 나만의 독창적인 디자인을 원하는 트렌드가 퍼지고 있다는 점에 착안해 ‘오늘처럼’, ‘우리처럼’ 등 자신의 개성이 담긴 소주라벨을 직접 만들어 볼 수 있는 소비자 참여형 이벤트다.

라벨을 출력할 수 있는 단말기를 이용해 영업현장에서 문구를 받아 바로 만들어 제공하고 있으며 디자인이 똑같은 모양으로 특별한 라벨을 만들 수 있어 소비자 반응이 뜨겁다. 페이스북과 인스타그램 등 SNS에 자발적으로 인증사진이 올라오면서 ‘처음처럼’ 브랜드를 각인시키는데 긍정적인 역할을 하고 있다.

롯데주류 관계자는 “브랜드명을 활용해 롯데주류만이 할 수 있는 독창적 마케팅이라는 점이 높은 점수를 받아 이번 상을 수상할 수 있었다”며 “앞으로도 젊고 트렌디한 이미지를 부각시키며 소비자과 직접 소통할 수 있는 마케팅 활동을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

동아닷컴 이은정 기자 ejlee@donga.com