롯데면세점, 왕홍 100명과 생방송 진행…우수한 한국 화장품 알린다

알리바바그룹 최초 해외 생방송…롯데면세점 월드타워점에서 20시간 연속 진행
왕홍 100명 팔로워만 2.1억명

알리바바그룹이 쌍십이절을 맞아 진행하는 ‘왕홍’ 라이브 방송은 역대 최초로 한국에서 치뤄진다. 그 장소로 롯데면세점 월드타워점이 선정되어 8일 20시간 동안 100명의 왕홍들이 43개 국산 화장품 브랜드를 소개할 예정이다.

롯데면세점은 오는 8일 서울 송파구 잠실동 롯데월드타워점에서 ‘왕홍’(網紅) 100명을 위한 부스를 마련해주고 20시간 동안 연속으로 한국 화장품을 소개하는 생방송을 진행한다고 7일 밝혔다.

이번 행사를 통해 롯데면세점은 우수한 국산 화장품 브랜드들이 중국 현지에 알려질 수 있는 채널을 제공함으로써 케이뷰티(K-BEAUTY) 전도사 역할에 힘을 쏟을 계획이다.

월드타워점에서 진행 예정인 왕홍 라이브 방송은 중국 최대 전자상거래 업체 알리바바를 통해 국산 화장품을 수출하고 있는 나노캠텍과 롯데면세점 협력 하에 성사됐다. 알리바바는 오는 12일 ‘쌍십이절’을 맞아 올해 마지막 할인행사를 진행한다. 이에 앞서 8일 왕홍 라이브 방송을 통해 이를 홍보한다는 계획이다.

매년 중국에서 펼쳐진 왕홍 라이브 방송은 이번에 최초로 해외에서 진행된다. 한국 롯데면세점 월드타워점이 그 장소로 결정되면서 이를 위해 8일 월드타워점에는 왕홍들의 한국 화장품 소개를 위한 50개 개인방송 부스가 마련된다.

왕홍들은 보다 정확한 상품 소개를 위해 한국 화장품에 대한 교육을 받은 후 방한하게 된다. 이번 왕홍 라이브 방송에 참여하는 43개 한국 화장품 브랜드는 각자 대표상품을 선정해 이를 왕홍들에게 전달했다.

왕홍들은 월드타워점에 마련 예정인 50개 부스에서 한국 화장품들을 직접 사용하면서 각자 사회관계망서비스(SNS) 채널을 통해 생중계로 소개한다. 이번 왕홍 라이브 방송은 8일 새벽 5시부터 다음날 새벽 1시까지 20시간 동안 연속으로 진행할 예정이다.

이번 행사를 위해 한국을 방문하는 왕홍은 알리바바 브랜드 채널을 이용하는 왕홍 10명과 개인채널을 통해 방송하는 왕홍 90명으로 총 100명이다. 이들의 팔로워 수를 합치면 2.1억명에 달한다.

수천만 팔로워들이 이번 왕홍 라이브 방송을 시청할 것으로 예상되는 가운데 롯데면세점은 우수한 국산화장품들의 인지도 제고와 함께 최고급 쇼핑 환경을 갖춘 월드타워점 홍보 효과도 기대하고 있다.

장선욱 롯데면세점 대표이사는 “이번 왕홍 라이브 방송은 수천만의 외국인들이 간접적으로 월드타워점과 국산 화장품 브랜드를 접할 수 있는 기회”라며 “향후 우수한 국산 브랜드들을 외국인 관광객들에게 소개할 수 있는 다양한 채널을 마련함으로써 케이 뷰티 판로를 개척하는 역할을 이어나갈 것”이라고 말했다.

동아닷컴 박지수 기자 jisu@donga.com