폴크스바겐 새 로고 9월 모터쇼서 공개… 디지털 중심 브랜드 탈바꿈

폴크스바겐이 새로운 브랜드 디자인과 로고를 ‘2019 프랑크푸르트모터쇼’에서 공개한다.

27일(현지 시간)폴크스바겐에 따르면 ‘2019 프랑크푸르트모터쇼’에서 순수 전기차 ID.3와 함께 ‘뉴 폴크스바겐’이라는 모토를 담은 새로운 브랜드 디자인과 로고를 선보인다.

지난 2016년부터 시작된 브랜드 전략 변화와 지속 가능한 제품으로의 전환은 이번 새로운 브랜드 디자인을 통해 한층 더 가시화될 예정이다.

랄프 브란트슈타터 폴크스바겐 브랜드 COO는 “프랑크푸르트 모터쇼는 폴크스바겐 브랜드 전략적 방향 전환에 있어 중대한 계기가 될 것”이라며 “ID.3와 새로운 브랜드 디자인을 중심으로 완성된 ‘뉴 폴크스바겐’을 대중에게 선보일 것”이라고 말했다.

새로운 브랜드CI 개발에 중요한 역할을 한 폴크스바겐 디자인 총괄 클라우스 비숍은 “새로운 브랜드 디자인은 사람들 삶의 자연스러운 부분을 차지하는 모빌리티를 반영한다”며 “폴크스바겐은 이러한 노력의 중심에 서 있었으며 새로운 모빌리티 시대에서 브랜드 모토는 아무런 장벽이 없는 ‘디지털 중심’이 될 것”이라고 전했다.

새로운 브랜드 디자인은 외부 기관이 아닌 폴크스바겐 디자인팀과 마케팅팀의 공동 작업에 의해 개발됐다.

브랜드 로고부터 이미지 전체를 아우르는 새로운 표현 방법은 더욱 대담해지고 다채로워질 예정이다. 디지털 중심의 요소들이 적극 반영된다.

이 새로운 브랜드 디자인은 9월 IAA 프랑크푸르트 국제 모터쇼에서부터 적용된다. 폴크스바겐은 볼프스부르크에 위치한 본사 건물에 새 로고를 가장 먼저 적용함으로써 그 시작을 알린다. 전세계 171개 시장, 1만개가 넘는 전시장 및 서비스센터의 약 7만개의 로고가 모두 교체될 예정이다.

새로운 브랜드 디자인은 지난 2015년 가을, 폴크스바겐이 시작한 트랜스폼 ‘2025+ 전략’의 결과다.

폴크스바겐 브랜드는 현재 e-모빌리티와 디지털화 전략 시행 단계인 트랜스폼 2025+ 2단계를 준비하고 있다.

동아닷컴 정진수 기자 brjeans@donga.com