[Food&Dining]동원F&B, 혼밥족 겨냥 신제품 출시

‘짜글이용’ ‘김치찌개용’ 참치 인기

동원F&B가 최근 동원참치 수요 확대를 위해 다양한 요리법 마케팅을 펼치며 적극적인 커뮤니케이션에 나서고 있다. ‘혼밥’을 하는 젊은 소비자들을 겨냥해 각종 요리법을 소개한 신규 CF는 공개 한 달 만에 유튜브 등 온라인에서 누적 조회 수 1500만 회, 댓글 1만 개를 돌파했다. 모델인 배우 조정석과 걸그룹 에이핑크의 손나은이 CF에서 부른 CM송도 화제가 됐다.

동원F&B는 최근 맞춤 소스와 각종 재료로 양념이 된 ‘동원참치 쿡’ 4종(미역국용, 짜글이용, 볶음밥용, 김치찌개용)DMF 출시했다. 용량 100g 제품으로 낭비 없이 알뜰하게 조리할 수 있다. ‘미역국용 참치’는 참기름, 미역 농축액, 마늘 진액 등 실제 미역국 재료 베이스의 양념이 들어가 있다. 불린 미역을 참치 한 캔과 물만 부어 끓이면 더욱 깊은 국물 맛을 느낄 수 있다. ‘짜글이용 참치’는 맵고 달콤한 특제 소스로 양념됐다. ‘볶음밥용 참치’는 특제 볶음밥용 소스와 굴소스 양념에 당근, 감자, 새송이 등의 재료가 어우러졌다. 김치, 밥과 함께 볶아주면 맛있는 볶음밥을 즐길 수 있다. ‘김치찌개용 참치’는 참치와 전통적으로 궁합이 좋은 김치찌개에 깊은 맛을 더할 수 있도록 다진 양파와 각종 소스가 첨가됐다. ‘동원참치 쿡’의 캔 옆면에는 홈페이지에 게재된 참치 요리 영상을 볼 수 있는 QR코드가 있어 쉽게 따라할 수 있다. 또 지난해 출시된 ‘동원참치 쿡캔’은 기존 참치 캔 뚜껑에 앙증맞은 참치 요리법 일러스트 55종을 소개했다.

‘뽀로로 참치’와 ‘미니언즈 악동매콤참치’는 캐릭터의 이미지를 활용해 소비자들에게 더욱 친근하게 다가가고 있다. 각종 팝업스토어는 고객이 동원참치로 만든 다양한 요리를 직접 먹어볼 수 있다.

유재영 기자 elegant@donga.com