커뮤니크, 퍼포먼스마케팅본부 증설 “종합 콘텐츠리딩 그룹으로 도약”

커뮤니크 사옥 전경.

커뮤니케이션그룹 커뮤니크㈜는 종합 콘텐츠 리딩 그룹으로 성장을 가속화하기 위해 기존의 PR본부와 디지털마케팅본부에 이어 퍼포먼스마케팅본부를 증설·강화 한다고 14일 밝혔다.

커뮤니크에 따르면 퍼포먼스마케팅은 온라인에서 다양한 경로로 송출한 광고를 통해 브랜드 웹사이트와 쇼핑몰 등에 유입된 고객들이 매출로 전환되는 과정을 체크하고 개선하는 일련의 마케팅 과정으로 성과를 트래킹 해 최적의 효율을 가져오는 방법으로 각광받고 있다. 타겟팅 기법이 고도화 하고 데이터 분석 툴 또한 더욱 정교화 해져 기업들은 의미 없는 마케팅 비용을 줄일 수 있다.

커뮤니크 로고.

커뮤니크 측은 디지털마케팅본부 내에 퍼포먼스마케팅 파트를 두고 의미 있는 성과를 내고 있었으나 더욱 변화하는 시대적 환경과 소비자 니즈에 맞춰 퍼포먼스마케팅본부로 독자적 분리, 좀 더 전문적이고 가시적인 성과를 낼 계획이라고 전했다.

퍼포먼스마케팅본부 이영준 부장은 “최신 AD-TECK 기술인 DMP(Data Management Platform)와 DSP(Demand Side Platform)를 적극 활용해 최적의 타겟팅으로 광고 효율을 높이고, 웹(web)과 앱(app)을 아우르는 다양한 데이터 분석 트래킹 툴을 활용해 집행 광고비 대비 높은 전환 성과를 낼 수 있도록 할 것”이라고 말했다.

커뮤니크 측은 2002년 설립 후 PR컨설팅을 시작으로 소셜 커뮤니케이션, 인플루언서 컬래버레이션, 이벤트 및 CSR 등으로 홍보 영역을 확장하고 있다며 특히 디지털마케팅본부는 지난 4년간 연평균 매출 성장률 49%를 기록하는 등 가파르게 성장하고 있다고 밝혔다.

커뮤니크㈜의 신명 대표는 “변화하는 시대, 고객사와 소비자의 니즈에 발 빠르게 대응하기 위해 내부의 조직을 보다 유연하고 통합적으로 운영해 보다 강력한 커뮤니케이션 콘텐츠를 생산·유통해 나갈 것을 약속한다”고 말했다.

박해식 동아닷컴 기자 pistols@donga.com