브랜드에 다양함 더해 새로운 홍삼 소비문화 정착

[2020 한국산업의 브랜드파워]
건강식품 부문 - 정관장

정관장은 신뢰에 기반한 제품과 서비스를 통해 인간의 감성을 충족시켜 보다 나은 삶을 완성시킨다는 철학 아래 지속적인 활동을 펼치고 있다.

KGC인삼공사는 국내 홍삼시장을 선도하는 기업으로 대표 홍삼 브랜드인 ‘정관장’을 중심으로 △자연소재 브랜드 ‘굿베이스’ △홍삼 밀도케어 화장품 ‘동인비’ △반려동물 건강식 ‘지니펫’까지 홍삼을 활용한 다양한 브랜드를 운영하고 있다.

KGC인삼공사는 전국 750여 개의 프랜차이즈 매장을 비롯해 1110여 개의 정관장 매장을 운영하고 있다. 또 전 세계 40여 개국에 제품을 수출하며 대한민국의 명품 브랜드로 자리잡고 있다.

올해로 창업 121주년을 맞은 KGC인삼공사는 정관장 홍삼의 전통성, 신뢰성, 품질 안전성을 널리 알려오고 있다. 특히 새로운 홍삼 소비 문화를 정착시키기 위해 휴대가 간편한 홍삼정인 ‘홍삼정에브리타임’ 제품을 출시했다. 이 제품은 2030 고객층과 직장인들에게 큰 호응을 얻으며 매출 호조를 이어가고 있다. 이 밖에 최근 가장 각광받는 제품으로는 여성 건강 전문브랜드 ‘화애락’과 녹용 브랜드 ‘천녹’이 있다.

정관장의 인기 비결은 우수한 품질의 홍삼에서 나오는 효능에 있다. 홍삼은 식약처로부터 면역력 증진과 피로 개선, 기억력 개선, 혈소판 응집억제를 통한 혈액흐름에 도움, 항산화 작용 등 5가지 효능을 공식적으로 인증 받았을 정도로 효능이 우수하다. 이 중 4가지는 KGC인삼공사의 연구 개발을 통해 입증된 것이다.

KGC인삼공사는 원료부터 제조에 이르기까지 총 7회에 걸쳐 290여 가지 안전성 검사를 실시하고 있다. 또 호주, 일본 GMP 인증을 통과한 첨단 제조시설에서 제품을 생산하고 매년 이익금의 20%를 연구개발에 재투자하고 있다.

조선희 기자 hee3110@donga.com