동일상품 ‘2+1’ 공식깬 이마트24, 커피+계란 등 연관상품 묶어 판매

편의점 이마트24가 ‘편의점 행사 공식’을 깨고 나섰다. 음료, 유제품 등 동일 상품군 내에서만 ‘2+1’ 프로모션을 적용해온 기존 관행 대신 우유와 빵 등 연관 구매율이 높은 상품을 묶어 판매를 시작한 것. 냉장커피와 반숙 계란, 프랑크 소시지와 콜라 등 새로운 조합의 2+1 프로모션이 대표적이다.

이마트24는 17일 8월 한 달 동안 매일유업 바리스타 냉장커피 6종(325mL)과 상하농원 동물복지 반숙란(2구) 1종을 묶고, 롯데 의성마늘 프랑크 1종과 펩시콜라(600mL) 1종을 묶어 2+1로 판매하고 있다고 밝혔다. 성과도 좋다. 이달 1∼13일 냉장커피 6종과 반숙란은 전월 동기 대비 평균 25.9%, 프랑크 소시지와 펩시콜라는 평균 24.9%씩 증가했다. 이정웅 이마트24 데일리팀장은 “연관구매율이 높은 상품을 중심으로 프로모션을 추가해 나갈 계획”이라고 말했다.

박성진 기자 psjin@donga.com