“핼러윈파티, 올해는 집에서 즐겨요”

식품-유통업계, 가정용 마케팅 돌입
촛대 판매 작년보다 2배 증가… 케이크 재료-커플 잠옷도 인기
CJ제일제당 ‘프리미엄 밀키트’, 오리온 ‘파티팩 한정판’ 과자 출시
하이트진로는 홈술족 겨냥 이벤트

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①동서식품, 핼러윈 오레로 오렌지 샌드위치 쿠키 ②CJ제일제당, 핼러윈데이 맞이 쿡킷 신제품 4종 ③오리온, ‘오리온#간식이필요해’ 핼러윈 파티팩 한정판 ④하이트진로, 참이슬·진로 핼러윈 라벨 ⑤스타벅스, 핼러윈 음료 3종. 각 사 제공

식품·유통업계가 31일 ‘핼러윈데이’를 앞두고 다양한 이색 마케팅에 돌입했다. 올해는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 ‘홈파티’에 초점을 맞추는 분위기다. ‘홈핼러윈(Home+Halloween)’이 주요 키워드로 자리잡으면서 관련 업계도 집에서 즐길 수 있는 신제품들을 출시하며 분위기 띄우기에 나섰다.

홈핼러윈 분위기는 소비 품목에서 확인할 수 있다. 26일 이베이코리아가 운영하는 온라인 쇼핑몰 G마켓에 따르면 15∼21일 촛대 판매량은 지난해 같은 기간 대비 209% 급증했다. 향초는 30%, 마술용품은 45% 더 팔리는 등 파티용품 수요가 전반적으로 늘었다. 집 또는 소규모 공간에서 핼러윈을 즐기려는 이들이 많아졌다는 분석이다.

파티 준비에 필요한 음식 재료를 찾는 소비자도 많아졌다. 특히 케이크를 만드는 데 쓰이는 생크림, 휘핑크림 판매량이 67%, 베이킹 가루는 20% 증가했다. 술안주로 즐길 수 있는 육포와 꼬치류 판매량도 각각 79%, 67% 뛰었다.

반면 이벤트용 의상 등 코스튬(특정 콘셉트를 가진 의상) 판매량이 12% 감소하는 동안 커플잠옷 등 잠옷 판매량은 최대 53% 늘었다. 이베이코리아 측은 ‘파자마 파티’처럼 집에서 편안한 차림으로 홈파티를 준비하는 사람들이 많아졌기 때문인 것으로 분석했다.

이러한 분위기 변화에 식품업계는 발 빠르게 대응하고 있다. CJ제일제당은 이날 집에서 아이와 함께 핼러윈데이를 즐길 수 있는 프리미엄 밀키트 ‘쿡킷(COOKIT)’ 신메뉴를 출시했다고 밝혔다. ‘쉬림프 에그인헬’ ‘치즈고구마그라탕’ ‘궁중떡볶음’ ‘오리엔탈 유린기’ 등 총 4종이다. CJ제일제당은 신메뉴 출시를 기념해 2만 원 이상 주문 시 20% 할인 쿠폰을 증정하는 이벤트도 진행한다.

하이트진로도 핼러윈데이를 맞아 참이슬과 진로로 간편하게 파티 분위기를 연출할 수 있도록 하는 ‘핼러윈 라벨’ 이벤트를 진행한다. 드라큘라, 마법사, 미라 등 코스튬을 두꺼비 캐릭터에 적용한 것이 특징이다. 올해는 과거 주요 상권에서만 진행했던 이벤트를 가정시장에서 동시에 진행한다. 홈핼러윈 분위기에 발맞춰 ‘홈술족’ 등을 겨냥한 맞춤형 전략이다. 26일부터 30일까지 주요 상권의 술집, 음식점 등 유흥시장과 대형마트, 슈퍼마켓 등 가정시장에서 모두 만나볼 수 있다.

오리온은 인기 과자들로 구성한 ‘오리온#간식이필요해’의 핼러윈 파티팩 한정판 제품을 출시했다. 홈파티 분위기를 물씬 느낄 수 있도록 트레이 부분에 핼러윈 디자인을 적용했다. 가족, 친구, 직장 동료 등에게 선물용으로 활용할 수 있도록 핼러윈 스티커와 포장봉투 등 자체제작(DIY) 키트 구성품을 포함한 것도 특징이다. 동서식품은 오레오의 핼러윈 한정판 ‘핼러윈 오레오 오렌지 샌드위치’를 선보였다. 호박이 새겨진 오레오 쿠키에 핼러윈을 상징하는 색깔인 오렌지 크림을 더했다. 포장 겉면에는 호박과 함께 꼬마 유령을 담았다.

커피업계도 소비 과정에서 재미를 추구하는 펀슈머(Fun+Consumer)를 타깃으로 공격적인 마케팅을 선보이고 있다. 스타벅스는 29일까지 핼러윈 특별메뉴와 기획상품(MD)을 판매한다. 업계 관계자는 “핼러윈데이는 최근 파티 문화 확산과 함께 다양한 연령층이 즐기는 날로 자리잡았다. 업계에서는 핼러윈데이를 크리스마스 시즌 등 연말 대목의 시작을 알리는 날로 꼽고 있다”고 설명했다.

박성진 기자 psjin@donga.com