온라인 판매 채널 강화해 MZ세대와 소통

2022 국가 소비자중심 브랜드 대상
이너웨어 부문 / 2년 연속
비비안

비비안(VIVIEN)이 ‘2022 국가 소비자중심 브랜드대상’ 이너웨어 부문 대상을 2년 연속 수상했다. 비비안은 기존 백화점 및 전문점 중심의 전통적인 오프라인 채널은 물론 온라인 채널을 공격적으로 강화해 소비자들에게 다가가고 있으며, 모든 고객층을 아우르는 감각적인 브랜드와 라인업을 전략적으로 선보여 고객만족을 실현시키고 있다. 특히 비비안은 주 소비자층으로 떠오른 MZ세대(밀레니얼+Z세대)와의 소통을 늘리기 위해 지난해 캐주얼 브랜드 ‘그라운드 브이(Ground V)’를 출시하고 완전히 새로운 콘셉트의 스트리트 패션 라인업과 트렌디한 액세서리 제품을 동시에 전개하고 있다. 또한 체험형 매장을 콘셉트로 비비안과 그라운드 브이를 비롯해 바바라, 에버제이 등 해외 유명 란제리 브랜드를 한 자리에서 만나볼 수 있는 플래그십 스토어를 압구정 로데오에 열고 고객 접근성을 강화했다.