진로, 英매체 선정 ‘세계서 가장 많이 팔린 증류주’…21년 연속

하이트진로의 소주 통칭 브랜드 진로(JINRO)가 2021년 한 해 동안 세계에서 가장 많이 팔린 증류주로 선정됐다.

21일 하이트진로에 따르면, 영국 주류전문매체 ‘드링크 인터내셔널(Drink Internationals)’는 ‘세계에서 가장 많이 팔리는 증류주’로 진로를 21년 연속 선정했다.

하이트진로는 지난해 전 세계에서 참이슬 등 소주 제품을 9450만 상자(상자당 9리터 기준) 판매해 사상 최대 수출 실적(1억200만 달러)을 기록했다.

드링크 인터내셔널은 올해 하이트진로가 현지화 전략과 브랜드 잠재력에서 효과를 나타내 1억 상자라는 사상 최대 판매 기록을 낼 것으로 전망했다.

2016년 소주세계화를 선포한 하이트진로는 최근 동남아시아, 중화권 지역에 과일 소주 열풍을 일으키고, 현지 채널 입점을 확대하는 등 소주 인지도를 높이기 위한 노력을 이어가고 있다.

특히 글로벌 주류기업으로 도약하기 위해 교민 시장을 넘어 현지인에게 인정받기 위해 전략 국가 10여개국을 선정하고, 현지 거래처 비율을 수치화해 매년 높여왔다. 지난해 현지인이 하이트진로의 소주 제품을 구매한 비율은 80.3%로, 전년보다 8.7%P 증가했다.

하이트진로 해외사업본부 황정호 총괄 전무는 “글로벌 소주 통칭 브랜드 ’진로’를 통해 글로벌 증류주 브랜드로서 선도적 행보를 이어갈 것”이며, “현지인들의 니즈에 맞는 다양한 마케팅들을 통해 한국 소주가 대중적인 주류로 자리잡고 세계인들에게 사랑받을 수 있도록 지속적으로 힘써 나가겠다”고 밝혔다.

한편, 하이트진로는 해외 80여개국에 참이슬후레쉬, 참이슬오리지널, 진로이즈백, 에이슬시리즈(자몽에이슬 등), 일품진로 등을 판매 중이다.