[인테리어]현대리바트의 파격 실험 … “가구에 예술을 입히다”

[아름다운 집]

현대리바트 아트앤디자인프로젝트(Art & DesignProject) 2022 팝업스토어

英‘유니버설 에브리싱’, ‘에이브 로저스’ 등 글로벌 아티스트와 협업 프로젝트 가동

현대리바트가 글로벌 아티스트와 협업해 예술의 향기를 가구에 적용하고, 색채에 특화된 디자인 가구를 대거 선보인다.

토털 인테리어기업 현대리바트는 글로벌 아티스트 협업 프로젝트인 ‘아트앤디자인프로젝트(Art&DesignProject) 2022’를 통해 제작된 가구 컬렉션을 론칭했다. 다음 달 18일까지 더현대 서울 4층에서 팝업스토어를 운영한다.

‘아트앤디자인프로젝트 2022’는 해외에서 주목도가 높은 예술가, 디자이너 등 아티스트와 협업해 독창적인 디자인 가구를 선보이는 프로젝트. 영국을 비롯해 폴란드 우크라이나 스페인 핀란드 스위스 등 해외에서 영향력 있는 글로벌 아티스트와 디자이너 7명이 참여해 소파 침대 테이블 등 아티스트별 가구 컬렉션을 만들었다. 총 22종으로 제품 디자인은 해외 작가가 맡고, 기획 및 제작 판매는 현대리바트가 진행한다.

현대리바트가 이처럼 글로벌 아티스트와 협업 프로젝트에 나선 건 ‘브랜드 고급화 전략’의 일환이다. 현대리바트 관계자는 “예술이라는 새로운 영역의 전문가와 협업해 기존 가구에서는 볼 수 없었던 파격적인 시도로 가구 디자인을 한층 업그레이드했다”고 설명했다.

이를 위해 현대리바트는 2020년 전담 부서인 ‘크리에이티브랩(Creative Lab)’을 신설해 약 2년간 글로벌 아티스트 협업 프로젝트를 준비해왔다. 크리에이티브랩은 가구디자이너 엔지니어 생산전문가 상품기획자(MD) 등 분야별 가구 개발 전문가 20여 명으로 구성됐다.

유니버설 에브리싱의 미디어 아트를 가구에 적용한 ‘퍼니처 인 모션’.

이번 프로젝트의 대표적인 컬렉션은 영국 출신 미디어 아티스트 그룹인 ‘유니버설 에브리싱(UE)’과 협업한 ‘퍼니처 인 모션(Furniture in Motion)’으로 국내 브랜드 가구 최초로 ‘미디어 아트’를 가구에 적용한 게 특징이다. 바라보는 각도에 따라 착시 현상을 일으키는 ‘렌티큘러 렌즈’를 활용해 전력 공급 없이도 가구 전면에 입혀진 미디어 아트 작품이 움직이는 것처럼 보인다고 회사 측은 설명했다.

‘플로럴(Floral)’ ‘팜스(Palms)’ 등 미디어 아트 작품이 장식된 테이블, 장식장 등 15종의 가구를 각각 100개 한정판으로 판매하며, 가격은 100만~400만 원대다. 특히 유니버설 에브리싱이 가구 디자인 콜라보를 진행한 건 이번이 처음이다. 이전에는 2012년 런던 올림픽 미디어 아트 디렉팅을 비롯해 현대자동차, 애플, 나이키 등 글로벌 기업과 다양한 협업을 진행한 바 있다.

에이브로저스디자인(ARD)과 협업한 ‘이너라이브스’ 시리즈.

파격적인 색채를 강조한 디자인 가구도 선보인다. 영국 건축 및 실내디자인 전문기업 ‘에이브로저스디자인(ARD)’과 협업한 ‘이너라이브스(Inner Lives)’ 컬렉션으로 다양한 예술 기법을 활용해 원목 가구에 색채를 적절하게 조합한 디자인이 눈에 띈다.

파란색과 흰색을 반반씩 조합해 균형감을 강조하거나, 가구 외관은 원목으로 마감하고 내부에는 파스텔톤의 분홍색 녹색 등 화사한 컬러를 활용해 반전 효과를 극대화했다. 소파 화장대 와인장 등 4종을 선보이며, 제품 가격은 200만~600만 원대다.

현대리바트 관계자는 “ARD와는 지난해 자체 컬러 매뉴얼인 ‘리바트 컬러 팔레트’를 개발한 데 이어, 가구 제작도 함께 진행하는 등 디자인 협업을 지속하고 있다”며 “앞으로도 고객 반응을 반영해 다양한 색채를 강조한 디자인 가구를 선보일 계획”이라고 설명했다.

다음달 18일까지 더현대 서울 4층에서 팝업스토어 운영하는 등 오프라인 판매 확대

현대리바트는 독창적인 디자인 가구에 관심이 많은 고객 수요 잡기에도 적극 나설 계획이다. 우선 다음 달 18일까지 더현대 서울 4층에서 팝업스토어를 열고, 이번 ‘아트앤디자인프로젝트 2022’ 컬렉션을 선보인다. 이를 시작으로 ‘아트앤디자인프로젝트 2022’ 컬렉션 팝업스토어를 연내 판교점과 무역센터점 등 주요 백화점에서 순차적으로 운영할 계획이다. 또 ‘리바트토탈 강남’ 등 플래그십 스토어를 비롯한 주요 오프라인 매장에 전시할 예정이다.