[company&]문화·예술·과학 그리고 쇼핑의 결합 통했다… 대전신세계 Art & Science, 대전을 꿀잼도시로 바꿨다

대전신세계 외관 전경.

과학·예술·체험 더하며 중부권 랜드마크로 발돋움

대전신세계 Art＆Science는 대전뿐 아니라 중부권을 대표하는 랜드마크가 됐다. 약속 장소를 잡을 때에도 ‘신세계 앞에서 만나자’는 말이 자연스럽게 나올 정도로 시민들에게 사랑받는 명소가 된 것이다.

전체 방문객의 절반 이상은 대전이 아닌 다른 지역에서 찾아온 고객으로 수도권에서도 대전신세계를 방문하는 등 지역 경제 및 관광 활성화에 기여하고 있는 것으로 나타났다.

이는 지역 경제에도 긍정적인 영향을 미쳤다. 충청지방통계청이 매월 발표하는 ‘충청지역 산업활동 동향’에 따르면 올해 7월 대전 지역 백화점 판매액 지수는 전년 동월 대비 72.1% 증가했다.

신세계가 KAIST와 함께 만든 과학관 넥스페리움 외관 전경.

‘노잼 도시’ 대전이 ‘꿀잼 도시’로 거듭났다는 분석도 이어진다. 특히 미래 고객인 2030 젊은 고객층의 반응이 뜨겁다. 실제로 대전신세계는 신세계백화점 13개 점포 중 2030 고객 수와 매출 비중이 각각 50%, 45%로 가장 높다. 여기에 KAIST 연구진과 손잡고 만든 과학관 ‘신세계 넥스페리움’, 상권 최초의 실내 스포츠 테마파크 ‘스포츠 몬스터’, 디지털 미디어를 활용한 4200t 수조의 아쿠아리움, 갑천을 조망하는 옥상정원 등 이전에 경험할 수 없었던 콘텐츠가 2030 고객들의 발길을 사로잡았다.

‘Art&Science’라는 네이밍에서 볼 수 있듯이 신세계만의 차별화된 문화, 예술 콘텐츠와 과학수도 대전의 정체성까지 담아 기존에 없던 새로운 점포를 선보였다는 평가도 받고 있다.

올 8월에는 KAIST와 함께 미래 과학인재 발굴·육성을 위한 ‘사이언스 올림피아드’를 유통 업계 최초로 선보이며 고객들의 뜨거운 관심 속에 성황리에 진행되고 있다.

대전신세계 내부 모습.

또한 갤러리를 통해 시민들에게 문화 향유의 기회도 제공하고 있다. ‘백남준·이이남-in progress’, ‘HAPPY POP!’ 등 유명 갤러리 수준의 전시는 고객들의 호평 속에 지난 1년간 15만여 명의 고객이 찾은 이유이기도 하다.

대전신세계 Art＆Science는 오픈 1년 만에 매출 8000억 원을 달성했다. 이는 대구신세계(2016년)의 첫해 매출액인 6000억 원, 센텀시티점(2009년)의 5500억 원을 뛰어넘은 수준이다.

대전신세계 5층 베로나 광장. 이탈리아 피아제 광장을 그대로 옮겨 온 듯한 공간으로 국내외 인기 스트리트 패션 브랜드부터 영캐주얼, 시코르 등을 만나 볼 수 있다.

오픈과 동시에 구찌, 보테가베네타 등을 입점시켰으며, 지역 단독 브랜드로 생로랑, 몽클레르, 로저비비에, 셀린느, 톰포드, 예거르쿨트르, 불가리, 피아제, 쇼메 등 격이 다른 브랜드를 선보여 왔다. 올 상반기에도 펜디, 불가리, 반클리프아펠 등을 지역 최초로 입점시킨 대전신세계는 하반기 중 디올, 프라다, 리모와, 로에베 등 차별화된 럭셔리 브랜드를 추가로 선보이며 지역 상권을 압도해 나간다는 계획이다.

푸빌라 소사이어티, 지니뮤직 콘서트, 신백라이브까지…콘텐츠의 신세계

대전신세계 Art＆Science는 지역민에게 받은 사랑과 환대에 보답하기 위해 1주년을 기념하는 다채로운 콘텐츠를 선보인다.

먼저 갤러리에서는 28일까지 서울옥션과 협업해 현대미술을 대표하는 국내외 유명 작가 32명의 작품을 전시한다. 앤디워홀, 로이 리히텐슈타인, 요시모토 나라, 김환기, 김창렬 등 거장들의 작품 60여 점을 만날 수 있다.

대전신세계 푸빌라 대형 벌룬.

신세계백화점의 대표 캐릭터 푸빌라도 나선다. SNS 게시글 1만8000여 개, 팔로어 5000여 명 등 2030 고객들에게 화제가 되고 있는 푸빌라 캐릭터를 앞세워 초대형 조형물 전시, 포토존, NFT 페스티벌 등을 벌인다.

다음 달 16일까지 옥상공원에서는 푸빌라 캐릭터를 활용한 휴식·포토 공간인 푸빌라 빌리지(PUU.PARK)와 17m 크기의 초대형 푸빌라 조형물을 만나볼 수 있다.

지금까지 소개된 캐릭터 벌룬 조형물 중 가장 큰 사이즈인 푸빌라 벌룬은 지역을 대표하는 포토 스폿이 될 것으로 기대하고 있다. 이 외에도 푸빌라 NFT 홀더들을 위한 아쿠아리움 20% 할인 쿠폰, 193 전망대 입장권 1+1 행사 등 1주년을 기념하는 특별한 이벤트도 마련됐다. 또 17일 대전 컨벤션센터에서는 이무진, 쌈디, 이영지 등 MZ세대가 열광하는 가수들이 출연하는 푸빌라 소사이어티 X 지니뮤직 오프라인 콘서트도 열린다.

패션, 스포츠, 골프, 아동, 화장품 등 전 장르 할인 행사도 선보인다. 신세계백화점 앱에서는 라이브 커머스 ‘신백라이브’를 통해 골프 브랜드 PXG와 블랙야크 키즈 등의 상품을 특별한 가격에 만나 볼 수 있다.

시민들의 대표 문화·예술 공간부터 지역 밀착형 상생 활동까지

대전신세계는 지역 미술계에서 활동하는 작가, 기획자들과 협업하며 대전의 미술·문화 발전을 돕고 있다.

작년 7월에는 대전신세계와 대전고암미술재단이 지역 사회 문화 예술 발전을 위한 협업 전시를 진행하기도 했으며, 올 4월에는 대전·충청 지역 작가 37인을 초대하는 특별전을 선보였다. 지역밀착형 상생 활동도 지속적으로 진행하며 지역사회에 훈풍을 불어넣고 있다.

대전신세계 내부 모습.

먼저 지역 아동들을 위한 활동을 선보이고 있다. 작년 8월 ‘과학도시’ 대전의 현지 법인으로서 미취학 아동을 위한 교육용 과학 팝업북과 제작키트 등 2800여 권을 제작해 대전지역 5개 구에 전달했다.

작년 12월엔 청소년들을 위해 신세계 임직원들이 모은 6000여 권의 도서와 함께 신세계 스마트 스터디룸 ‘도솔 청소년 문화의 집’을 대전 서구에 선보여 디지털 교육에 보탬이 되고 있다. 대전신세계는 올 하반기 대전 동구에 스마트 스터디룸 2호점을 추가로 선보일 예정이다.

작년 9월부터는 유성구 내 결연아동 50가구에 친환경 식품키트를 매월 제공하고 있다. 또 대전신세계 임직원과 대전지역 청년운영자들로 구성된 ‘청년 푸드트럭 협동조합’을 만들어 지역 내 양육시설을 찾아 아이들이 선호하는 메뉴를 제공하는 ‘행복 나눔 푸드트럭’ 프로그램도 선보이고 있다.

지역 내 전통시장과 상점 활성화를 위한 상생 활동도 진행하고 있다.

작년 10월 저렴한 가격으로 우수한 서비스를 제공하는 지역 내 착한가게업소의 업후 환경 개선을 위한 후원금을 유성구청에 전달했으며 지난달에는 지역 경제 활성화를 위해 대전신세계, 소상공인시장진흥공단, 대전시 등이 참여한 다자간 업무협약을 체결하기도 했다.

또 초록우산어린이재단 대전지역본부에 대전시 관내 21개 종합 사회복지관 저소득층가정을 위해 온누리상품권 3000만 원을 보내고 코로나19 의료진에 격려키트를 전달했으며 소상공인과 지역의 소외된 이웃을 위해 성금 5000만 원을 기탁하는 등 동반 성장을 위한 노력을 아끼지 않고 있다.

대전신세계 Art&Science 점장 김낙현 전무는 “대전신세계가 지역 사회의 지속적인 관심과 사랑에 힘입어 단기간에 중부권을 넘어선 전국구 랜드마크로 자리잡았다”며 “앞으로도 지역 현지법인으로서 지역민과 함께 성장하는 회사로 키워 나갈 것”이라고 말했다.