올해 유통업계, 고물가 속 소비심리 악화…내년은?

소비심리 악화와 유통업태간 치열한 경쟁, 고물가, 배송 전쟁 등이 올해 소비시장의 10대 뉴스로 꼽혔다.

대한상공회의소(대한상의)는 22일 상의회관에서 올해 유통업계를 결산하고 내년 유통시장의 변화와 판도를 미리 조망해보는 ‘2023 유통산업 전망 세미나’를 진행했다. 이날 행사에는 제조, 유통, 물류, 금융업계 등 500여명이 참석해 대면 행사 중 가장 많은 인원이 국제회의장에 모였다.

대한상의가 유통기업 300개사를 대상으로 설문조사한 ‘2022년 소비시장 10대 이슈’에 따르면, 올해 유통업계 최대 이슈로는 ‘소비심리 악화(51.3%)’가 선정됐다.

이어 ‘업태간 경쟁심화에 따른 수익성 악화’ 30.7%, ‘고물가로 인한 출혈 압박’ 25.7%, ‘오프라인업태의 온라인 사업 진출’ 24.0%, ‘일상회복으로 온라인소비 둔화’ 21.3%, ‘배송 전쟁’ 20.0%, ‘가성비 탄단지의 편의점 도시락 인기’ 17.3%, ‘코로나 재난지원금’ 14.0%, ‘유통기업의 디지털전환 확산’ 13.3%, ‘대형마트 의무휴업 폐지논란’ 12.7% 등의 순으로 나타났다.

기조강연 첫 발표자로 나선 김명구 모니터 딜로이트 파트너는 “3고(고물가·고금리·고환율) 시대를 거치며 서비스 효율과 품질을 관리하지 못한 기업들이 낙오하고 있다”며 “소비자 행동 특성을 이해하지 못하면 시장내 경쟁력이 한순간에 상실될 수 있는 시대에는 매장도, 밸류체인도, 서비스모델도 완전하게 고객중심으로 재편해야 한다”고 말했다.

백인수 일본 오사카대 교수는 한미일 유통기업의 디지털트랜스포메이션(DX) 사례를 소개했다.

백 교수는 “DX는 도입의 필요성을 강조하는 단계에서 수익모델로서 DX를 구축하는 단계로 진화하고 있다”며 “DX 정착을 위해서는 에코시스템(생태계)을 구축하는 것이 중요하며, 전사적으로 DX를 내재화하기 위한 인재와 기술에 대한 적극적인 투자와 사고의 전환이 요구된다”고 강조했다.

이경희 이마트 유통산업연구소 상무는 “대형마트는 내식수요 증가로 식료품 매출은 견조하겠으나 가전, 가구 등 내구재의 소비 둔화가 실적 반등을 제약할 것”이라며 “백화점은 최근 자산가격 하락, 금리인상과 더불어 해외 여행객이 빠르게 증가하면서 성장이 둔화할 것”으로 전망했다.

신자현 한국면세점협회 본부장은 “올해 면세점 산업은 구매한도 폐지, 면세한도 상향, 특허기간 연장 등 다양한 정책적 지원에도 불구하고 고환율과 중국의 봉쇄조치가 유지되면서 면세산업의 불확실성은 완전히 해소되지 못했다”고 진단했다.

김종근 마켓링크 상무는 “SSM(기업형슈퍼마켓)은 20~40대의 43%가 월평균 1회 이상 내점하고 있다”며 ▲점포를 온라인배송 거점으로 활용하는 옴니채널 전략 ▲상품의 차별화 ▲디지털기반 운영비용 효율 강화 ▲상권 특성에 맞춘 점포별 개성화 전략을 통해 활로를 모색할 필요가 있다고 제시했다.

양재석 BGF리테일 상무는 “내년은 소비자의 편의점 선택기준이 ‘근거리·편리성’에서 ‘상품과 마케팅 차별화’로 변화하는 해가 될 것”이라며 “업계는 MZ세대 소비트렌드를 반영한 상품을 확대하고 편의점 기반의 콘텐츠 영역 확장, 건강·친환경 등 가치소비 상품정책 강화로 대응할 것”으로 분석했다.

서정연 신영증권 연구위원은 “내년 상반기까지 물가상승과 소비 위축이 예상돼 음식배달서비스, 가전?가구, 생활용품의 거래액은 감소하겠지만 식료품, 여행·문화 서비스 품목은 성장세가 지속될 것”이라며 “이커머스 각사가 ‘돈 쓰던 전략’에서 ‘돈 버는 전략’으로 선회하고 멤버십 생태계 구축에 집중할 것”이라고 내다봤다.

장근무 대한상의 유통물류진흥원장은 “정치, 금융 등 대내외 불확실성이 내년에도 국내 유통시장에 영향을 줄 것”이라며 “전사적인 디지털화를 통해 고객 니즈 분석 및 맞춤형 상품·서비스 제공능력을 키우는 동시에 비용 효율성 역량 강화를 통해 가격에 민감한 소비자를 공략하는 것이 중요하다”고 말했다.

[서울=뉴시스]