삼성전자, 올레드TV 10년만에 국내 출시… LG와 ‘프리미엄 경쟁’

“저해상 영상도 4K급 색상 구현”
작년 해외 출시 이어 국내 재도전
화질 개선 ‘네오 QLED TV’도 확대
시장 주도권 놓고 LG와 경쟁 예고

삼성전자가 10년 만에 OLED(유기발광다이오드) TV 신제품을 국내에 출시한다고 9일 밝혔다. 주력 제품인 ‘네오 QLED TV’ 신제품 시리즈와 함께 프리미엄 TV 제품군을 확대한 것이다. 삼성전자 제공

삼성전자가 10년 만에 올레드(OLED·유기발광다이오드) TV를 국내 시장에 출시하며 LG전자가 주도하던 올레드 TV 시장에 출사표를 냈다. 기존 삼성전자의 주력 프리미엄 TV 제품군인 ‘네오 QLED(퀀텀닷발광다이오드) TV’ 시리즈도 확대하며 프리미엄 시장 주도권을 둘러싼 치열한 경쟁을 예고했다.

삼성전자는 네오 QLED와 올레드 등 2023년형 TV 신제품 시리즈를 9일 국내에 공식 출시했다. 삼성전자는 2013년 LG전자와 함께 올레드 TV를 출시했다가 제품 수율 및 수익성 등을 고려해 철수했다. 그 대신 기존 액정표시장치(LCD) TV를 기반으로 기술력 향상에 집중해 QLED 제품을 개발했다. 올레드가 유기화합물을 통해 스스로 빛을 내는 발광 소자를 기반으로 하는 반면 QLED는 기존 LCD 방식에 퀀텀닷 기술을 활용해 표현 능력을 높이는 방식이다.

올레드는 소자를 끄면 완벽한 검은색이 구현되지만 비싼 가격과 잔상 및 눈부심 현상이 단점으로 제기됐다. 하지만 최근 기술력이 향상되고 프리미엄 TV 시장이 확대되면서 글로벌 올레드 TV 수요는 증가 추세다. 삼성전자는 지난해 글로벌 시장에 이어 올해 국내에서도 올레드 TV를 내놓으면서 시장에 재도전하게 된 것이다.

삼성전자의 올레드 TV는 자체 개발 프로세서인 ‘뉴럴 AI 퀀텀 프로세서 4K’를 탑재해 높은 수준의 밝기와 색상을 구현했다. 저해상도 영상도 4K급으로 재구성한다. 그간 OLED 패널의 아쉬운 점으로 꼽혔던 밝기 성능도 대폭 개선했으며 눈부심 방지 기술을 적용해 빛 반사를 줄였다. 올레드 TV는 77, 65, 55형 등 3가지 사이즈로 출시됐다. 출고가는 △77형 799만 원 △65형 529만 원 △55형 309만 원이다.

기존 프리미엄 TV 시장 주력인 네오 QLED도 ‘네오 퀀텀 프로세서 8K’를 탑재해 화질 개선 기능이 강화됐다. TV 시청 시 시선이 집중되는 부분을 감지해 사물이나 인물, 특정 영역을 분석하고 명암비를 강화해 3차원 깊이감을 더한다. 네오 QLED는 3개 시리즈가 85, 75, 65, 55, 50, 43형 등 6가지 사이즈로 출시됐다. 출고가는 ‘QNC95’ 모델 기준 △85형 949만 원 △75형 809만 원 등이다.

삼성전자는 이번 TV 신제품 사전 예약판매에서 네오 QLED와 올레드가 차지한 비중이 각각 80%, 20%였다고 밝혔다. 전체 예약판매는 1200여 대로 지난해 예약판매 실적을 넘어섰다. 특히 최근 뚜렷한 대형 TV 선호 현상이 반영돼 75형 이상 초대형 제품이 전체의 절반을 넘었다. 올해 새로 출시하는 올레드 중에서도 77형이 65% 이상을 차지한 것으로 나타났다.

업계에서는 삼성전자의 참전으로 올레드를 포함한 프리미엄 TV 시장 성장세가 더욱 확대될 것으로 보고 있다. 올레드 TV가 처음 등장했던 2013년 올레드 TV 출하량은 연 4000대 수준이었지만 지난해엔 650만 대를 기록했다. 시장조사업체 옴디아는 올해 1500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 올레드 TV 비중이 49.8%까지 성장할 것으로 전망했다.

황태환 삼성전자 한국총괄 부사장은 “전 세계 프리미엄 TV 시장을 이끌고 있는 네오 QLED 8K 2023년형으로 새로운 시청 경험을 선사하는 한편 삼성 TV의 기술력이 완성한 올레드도 처음 선보이면서 소비자 선택 폭을 넓혔다”고 말했다.