100% 순면으로 자극없는 유기농 생리대

[2023 한국의 소비자대상]
생리대 부문
리버티

더퍼스트터치의 오가닉 여성 위생용품 브랜드 ‘리버티’가 ‘2023 한국의 소비자대상’ 생리대 부문 영예의 대상을 차지했다.

리버티는 하이엔드 영유아 브랜드 ‘페넬로페’의 자매 브랜드로 지난 14년간 단 한 번의 유해 물질 논란 없이 안전한 기저귀와 아기 물티슈를 만들어온 노하우를 기반으로 탄생했다.

‘모든 여성이 건강하게 월경할 자유’를 지향하는 브랜드 가치관을 앞세워 제품 혁신을 지속하며 소비자 마음을 사로잡았다. 세대를 거듭할수록 다채로워지는 여성의 라이프스타일과 니즈에 부응하는 디테일로 차별화를 꾀해 월경 용품에 대한 선택권을 넓혔다는 평가다.

특히 가장 최근에 선보인 ‘리버티 입는 오버나이트’는 출시 1년여 만에 판매량이 3배 이상 뛸 만큼 많은 주목을 받고 있다. 간편하게 입는 속옷형으로 월경 기간 가장 큰 고민으로 꼽히는 ‘샘 걱정’을 획기적으로 줄여 밤새 사용할 뿐 아니라 운동할 때, 출산 후 패드 대용 등 일상에서 찾는 소비자 수요도 크게 늘었다.

또한 패드 전체에 부드러운 100% 순면을 사용해 여타 브랜드와 차별을 뒀다. 몸의 곡선에 맞춰 설계한 인체공학적 디자인으로 하복부와 엉덩이까지 360도로 들뜸 없이 감싸주며 최대 500㎖까지 흡수해 양이 많은 날도 어떤 자세든 샐 걱정이 없다.

‘유기농 생리대는 흡수력이 아쉽고 두껍다’는 편견을 깬 100% 텍사스산 유기농 순면 커버 ‘오가네이처 슬림’부터 자연 유래 순면 흡수체를 적용한 초저자극 SAP FREE 생리대 ‘센시티브’, 물에 잘 풀어지는 티슈형 약산성 여성청결제 ‘이너 밸런싱 티슈’ 등 여성이 편안한 월경 기간을 보낼 수 있도록 다양한 솔루션을 제공한다.