“더울 땐 역시 켈리!” 전국 행사서 ‘여름 맥주’로 각인

  • 동아일보
  • 입력 2023년 8월 23일 03시 00분


[Food&Dining]하이트진로

하이트진로가 여름 성수기를 맞아 다양한 맥주 축제를 후원하며 ‘라거의 반전-켈리’ 마케팅 활동을 본격화하고 있다.

하이트진로는 이달 17일부터 19일까지 3일간 전주종합경기장에서 열린 ‘2023 전주가맥축제’에 특별 후원사로 참여했다. 하이트진로는 ‘켈리’를 앞세워 축제 기간 동안 다양한 프로모션 활동을 펼치며 브랜드 인지도 강화에 나섰다.

지난해 열린 ‘전주가맥축제’.
지난해 열린 ‘전주가맥축제’.


올해로 7회째를 맞은 전주가맥축제는 전주의 독특한 음주 문화인 ‘가게 맥주(가맥)’를 만나볼 수 있는 축제다. 지역 경제 활성화 및 골목 상권 육성을 위해 기획돼 대표적인 지역 축제로 자리매김했다.

특히 ‘오늘 만든 맥주를 오늘 마실 수 있는 유일한 축제’로도 유명하다. 20여 개 가맥집의 다양한 인기 가맥 안주를 맛보는 동시에 다채로운 체험과 공연을 즐기고자 매년 수만 명의 지역민과 관광객이 찾고 있다.

3년 만에 열린 지난해 축제는 우천 영향으로 이틀만 운영했음에도 약 4만 명이 방문해 맥주 약 4만8000병이 완판되는 등 성공적으로 마쳤다.

올해 축제는 매년 규모가 커지고 방문객이 증가하고 있는 만큼 역대급 규모로 개최됐다. 좌석 수도 지난해 대비 2배 이상인 약 1만 석을 마련하고 이에 맞춰 이동 화장실, 주문 키오스크 등 시설을 확충해 편의성을 높였다.

하이트진로는 지역 내 위치한 전주공장에서 축제 기간 동안 당일 생산한 켈리를 매일 공급해 축제를 찾은 방문객들에게 부드러우면서 강렬함을 극대화한 맛을 선보였다.

또한 소비자 브랜드 경험 기회를 제공하고자 축제 기간 행사장 곳곳에 소맥 자격증 발급 이벤트, 켈리 네 컷 스티커 사진 찍기, 타투 스티커 존 등 다양한 브랜드 홍보 부스를 운영했다.

이외에도 9일부터 12일까지 김대중컨벤션센터 전시장 및 야외 광장에서 4일간 진행된 광주 대표 맥주 축제 ‘2023 Beer Fest Gwangju’의 메인 후원사로도 참여했다.

일일 1만 명 이상 방문한 축제 기간 동안 켈리 생맥주, 병맥주를 선보였고 테라타워 두꺼비 피규어, 스푸너 등 하이트진로의 인기 굿즈가 걸린 다양한 증정 이벤트도 마련됐다.

‘한여름 밤의 맥주 바캉스! 술잔을 BeerBrewer(비어부러!)’라는 주제로 열린 축제는 맥주 바캉스 콘셉트의 야외 공간과 DJ EDM 파티가 열리는 실내 공간을 함께 운영해 광주 시민에게는 즐거움을 선사하고, 방문객에게는 광주를 알리는 시간이었다.

비어풀(맥주색 미니 수영장), LED 모닥불, 음악 분수 등 이색 볼거리와 20대의 푸드트럭, 지역 소상공인이 참여하는 광주 대표 음식 판매 부스도 운영됐다.

올해 부산에서 열린 ‘센텀맥주축제’.
올해 부산에서 열린 ‘센텀맥주축제’.


또 하이트진로는 이달 말 열리는 ‘제12회 송도맥주축제’의 메인 스폰서로 참여한다. 지난해 ‘2022 송도맥주축제’에 참여해 청정라거-테라를 비롯해 하이트진로가 수입하고 있는 크로넨버그 1664블랑(프랑스), 파울라너(독일), 써머스비(덴마크), 펑크IPA(영국), 기린이치방(일본) 등 다양한 국가의 대표 맥주 6종을 선보였다. 올해도 송도맥주축제에서 시원한 맥주와 다채로운 먹거리, 라이브 공연 등 다양한 이벤트를 즐길 수 있다.

이에 앞서 5월 23일부터 28일까지 부산 영화의전당 두레라움 광장에서 열린 ‘라거의 반전-켈리’와 함께하는 ‘2023 센텀맥주축제’의 특별 후원사로 참여했다. 올해로 8회째를 맞은 부산 센텀맥주축제에서는 켈리의 신선한 생맥주를 처음 공급해 호응을 얻었다.

한편 켈리는 지난 4월 출시 후 99일 만에 1억 병 판매를 돌파했다. 7월 11일 기준 누적 판매 330만 상자, 1억 병(330㎖ 기준) 판매를 달성하며 기록적인 성장세로 시장에 안착했다. 이는 초당 11.7병 판매된 꼴로 국내 성인(20세 이상, 4328만 명 기준) 1인당 2.3병 마신 양이다.

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