제로 칼로리 사이다, 청량감은 그대로

[Food&Dining] 롯데칠성음료

장수하는 브랜드들은 몇 가지 공통적인 특징이 있다. 높은 품질에 대한 소비자의 꾸준한 신뢰, 감성을 자극할 수 있는 특별한 스토리, 세월이 흘러도 변하지 않는 고유의 가치를 담은 제품의 정체성이다. 그중 ‘칠성사이다’가 가진 제일의 강점은 무엇보다 ‘맛’ 그 자체에 있다. 반세기 이상의 오랜 제조 철학과 노하우를 바탕으로 변함없는 맛과 즐거움을 선사하고 있는 칠성사이다의 저력은 실로 대단한 것이라고 할 수 있다.

롯데칠성음료의 칠성사이다가 올해로 73주년을 맞았다. 지난 7월 말까지의 누적 판매량은 250㎖ 캔 환산 기준으로 360억 캔을 돌파했다. 한 캔의 높이가 13.3㎝인 점을 고려했을 때 이를 연결한 길이는 지구 둘레(4만 ㎞) 120바퀴, 지구와 달 사이(38만 ㎞) 왕복 6회, 롯데월드타워(555m) 880만 개를 쌓았을 때의 높이와 같다. 칠성사이다는 단일 품목으로 매년 굳건한 판매량을 자랑하며 대한민국을 대표하는 탄산 브랜드로 성장했다.

73년째 이어 내려오는 청량한 맛

칠성사이다가 처음 출시된 것은 1950년 5월 9일이다. 1949년 12월 15일 7명의 실향민이 합심해서 세운 ‘동방청량음료합명회사’에서 내놓은 첫 제품이었다. 이들은 각자의 성이 모두 다르다는 점에 착안해 제품명을 ‘칠성(七姓)’으로 하려 했으나 회사의 영원한 번영을 다짐하는 의미에서 별을 뜻하는 성(星)자를 넣어 ‘칠성(七星)’으로 결정했다.

어떤 제품이든 시장에서 장수하는 브랜드의 공통적 특징은 소비자 기호에 어필할 수 있는 우수한 제품력을 갖고 있다는 점이다. 음료의 중요한 포인트 중 하나는 맛이다. 칠성사이다는 풍부한 탄산에 천연 레몬라임향을 더해 청량감을 선사해 주는 제품이다. 바로 이 청량함이 칠성사이다가 경쟁사 대비 차별적 우위에 서게 만든 주요 성공 요인이다.

대한민국의 중장년층이라면 누구나 소풍 날 어머니가 가방에 싸 주셨던 칠성사이다를 기억하고 있을 것이다. 김밥, 삶은 달걀, 그리고 사이다의 조합은 우리의 삶에 행복한 추억으로 자리 잡고 있다.

젊은 층에게도 칠성사이다의 존재감은 확실하다. 갑갑한 상황이 시원하고 통쾌하게 풀릴 때, 또는 주변 눈치 탓에 쉽게 하지 못하는 말을 정확하게 얘기했을 때의 상황을 두고 이들은 ‘사이다’라고 표현한다. 이렇게 칠성사이다는 시대와 문화를 잇는 공감의 아이콘으로서 각자에게 다른 의미와 추억을 선사하며 그 역사를 이어 나가고 있다.

‘청량함’을 내세운 마케팅 전략

2021년 1월에는 ‘칠성사이다 제로’를 출시했다. 출시 초기부터 기존 오리지널 제품 본연의 맛과 향을 그대로 살리면서 칼로리에 대한 부담 없이 가볍게 즐길 수 있는 탄산음료로 입소문을 타며 큰 인기를 이어가고 있다.

2023년 6월에는 ‘칠성사이다제로 블루라임’을 새롭게 선보이며 제로 칼로리 탄산음료를 즐기는 소비자에게 새로운 경험과 더 넓은 선택의 폭을 제공하고 있다. 칠성사이다제로 블루라임은 출시에 앞서 소비자 선호도 조사를 바탕으로 칠성사이다제로에 천연 라임향을 추가해 시원하고 청량한 맛을 더욱 살렸다.

앞으로도 칠성사이다는 국내 대표 탄산음료 브랜드로서 입지를 공고히 하고 소비자 친밀도를 높여 나갈 것이다. 이에 다양한 광고와 캠페인 실시, 스페셜 패키지 및 제품군 확대 등 변화하는 트렌드에 발맞추며 차별화된 브랜드와 ‘맑고 깨끗함’을 내세운 마케팅 전략을 전개할 예정이다.