[프리미엄뷰]소공 애비뉴에 불 밝힌 요정의 ‘편지 상점’

2023 크리스마스 테마 My Dearest Wish
전국 지점에 소망을 주제로 스토리가 있는 테마 선보여
정세랑 작가와 협업한 ‘편지 상점’, 한정판 동화책 판매
미디어 파사드-화려한 LED로 따뜻한 연말 분위기 선사

롯데백화점이 3일, ‘소망(My Dearest Wish)’을 주제로 한 2023년 크리스마스 테마에 ‘불’을 밝혔다.

지난해 롯데백화점은 ‘크리스마스 드림 모먼츠(Christmas Dream Moments)’를 테마로 모든 사람이 한 번쯤 꿈꿔 봤을 법한 순간을 크리스마스 비주얼에 담아 화려하게 연출해 큰 화제를 모았다. 특히 본격적인 점등이 시작된 11월 15일부터 연말까지 본점에는 연인, 가족, 친구, 외국인 관광객 등 추억을 남기고자 사진을 찍으려는 수십만 명의 인파가 몰려들며 문전성시를 이뤘다. 이로 인해 이 기간 본점 다이닝 상품군 매출이 70%가량 뛰어오르는 등 본점은 ‘연말에 꼭 한 번 들러야 할 크리스마스 야경 1번지’로 입지를 다졌다.

올해 크리스마스 비주얼 테마는 ‘마이 디어리스트 위시(My Dearest Wish)’다. 연말이면 ‘편지’로 안부를 전하던 향수 어린 감성을 빈티지한 무드, 아날로그적 요소에 담아 비주얼로 풀어냈다. 편지를 통해 간직했던 소원이 이뤄진다는 의미를 테마에 담았다. 11월 3일 본점, 잠실, 인천, 동탄, 부산본점 등 5개점을 시작으로, 순차적으로 크리스마스 테마를 적용해 전국 각 점포로 확대해 선보인다. 지난해 호평을 받았던 동화적 분위기는 계승하면서 보이는 데만 그치지 않고 비주얼과 연계한 ‘스토리, 공간, 콘텐츠’ 등을 더욱 강화해 공감대를 높이고, ‘몰입감 높은 즐거움’을 선사하는 데 초점을 맞췄다.

비주얼에 ‘이야기’의 깊이를 더하기 위해 유명 소설가 정세랑 작가와 손잡았다. 정 작가는 일상에 기발한 상상력을 더해 시공간을 넘나드는 서사가 특징으로 ‘보건교사 안은영’ 등과 같은 대표작을 선보이며 최근 가장 주목받는 소설가 중 한 명이다. 정 작가와 협업해 비밀스러운 ‘레터 하우스(편지 상점)’에 우연히 방문한 어린아이 ‘해아’가 편지를 배달하는 크리스마스 요정 ‘똔뚜’들과 만나 일어나는 꿈 같은 이야기’를 완성했다. 이야기의 삽화는 동화 일러스트로 유명한 스페인 작가인 훌리아 사르다 포르타베야가 맡아 완성도를 높였다.

이러한 ‘비주얼’과 전체 ‘스토리’를 반영한 크리스마스 테마는 ‘명동의 쇼핑 1번지’인 ‘본점’의 ‘소공 애비뉴’를 통해 집대성해 선보인다. ‘소공 애비뉴’는 본점이 시작되는 을지로입구역 앞에서부터 100m가량의 거리로, 1979년 최초로 ‘소공동 1번지’에 문을 연 ‘본점의 헤리티지’와 연계해 유럽의 ‘레터 하우스’, ‘크리스마스 상점’ 거리의 풍경을 재현한다. 11월 3일 일몰 시간(오후 5시 30분)에 맞춰 공식 점등을 개시해 오후 10시 30분까지 불을 밝힌다. 본관 정문 입구에는 빈티지한 ‘레터 하우스’의 이미지를 연출하고, 을지로입구 앞 15m 높이의 ‘자이언트 트리’를 시작으로 본점 외벽에는 3층 높이의 각기 다른 유럽의 ‘크리스마스 상점’이 늘어선 모습의 구조물을 설치한다. 외관은 입체감 있는 마감재와 빈티지한 색감을 활용해 실제 유럽 현지의 크리스마스 상점 느낌을 살리고, 보는 재미를 더하기 위해 쇼윈도도 전년 대비 4개 더 늘린 9개를 운영한다. 쇼윈도에는 ‘움직이는 피규어’, ‘크리스마스 선물 상품’, ‘인터랙티브 미디어’, ‘인피니티 미러’ 등을 배치해 각각의 요소마다 다양한 볼거리를 즐기고 느낄 수 있도록 했다.

본점 영플라자 외벽에 설치된 ‘대형 미디어 파사드’를 통해서는 크리스마스 테마 ‘애니메이션’도 상영한다. 일몰 이후 점등 시간부터 오후 10시 30분까지 상영할 약 2분 분량의 영상에는 올 크리스마스 테마의 주인공인 아이 ‘해아’가 ‘레터 하우스’에서 크리스마스 요정 ‘똔뚜’와 만나 마법 편지를 보내는 동화 같은 이야기의 전체 에피소드를 담는다.

볼거리 외에도 본점 내외부의 다양한 공간에서 ‘편지’를 주제로 ‘즐길 수 있는 콘텐츠’도 풍성하다. 본점 본관 1층 내부에는 11월 3일부터 ‘포스트 오피스’를 운영하고 있다. 고풍스러운 유럽의 우체국을 재현해 ‘포토존’으로 꾸미고 17일부터 19일까지 ‘캘리그래피 서비스’를 제공했으며, 11월 24일부터는 편지 액세서리 전문 브랜드 ‘글월’과 협업해 편지지 판매, 편지 발송 서비스 등도 선보인다. 또한 정 작가의 스토리를 담은 롯데백화점의 한정판 ‘동화책’도 판매한다. 특히 이곳에서 판매한 ‘편지 키트’와 ‘동화책’ 판매 수익금 전액은 롯데백화점의 ‘리조이스(RE:JOICE)’ 사회공헌 캠페인의 일환으로 ‘가족 돌봄 청소년’ 지원사업의 후원금으로 기부한다. 이 밖에도 본관 8층에서는 오너먼트 등 크리스마스 관련 용품을 판매하는 미니 ‘크리스마스 숍’을 운영하며, 11월 1일부터 본점 애비뉴엘 각 층의 아트월에서는 겨울의 행복한 추억을 담은 ‘정승원’ 작가의 아트 작품 23점도 선보이고 있다.

한편 ‘잠실점’에서도 10일부터 크리스마스 테마의 불을 밝혔다. 600㎡에 달하는 규모의 대형 미디어 파사드를 설치해 크리스마스 애니메이션을 상영하고 1만 개의 LED를 활용해 따뜻한 크리스마스 분위기를 연출한다. 이 밖에도 24일부터 ‘초대형 크리스마스 마켓’을 선보일 계획이다. 월드몰 앞 아레나 잔디 광장에 약 1980㎡(약 600평) 규모의 투명한 ‘글래스 하우스’를 설치해, 크리스마스 용품 및 와인, 베이커리 등 다양한 먹거리를 판매한다.

정의정 비주얼 부문장은 “지난해 연말에 선보인 크리스마스 테마가 많은 고객들에게 큰 사랑을 받아 이에 보답하고자 연초부터 곧장 올 연말 테마 연출 준비에 돌입했다”며 “비주얼뿐만 아니라 정세랑 작가의 스토리까지 더해 더욱 풍성해진 올해 크리스마스 테마를 통해 누구나 간직하고 있는 소중한 ‘꿈과 희망’을 한번 꺼내 들여다볼 수 있는 따뜻한 연말을 보내길 기대한다”라고 밝혔다.