카리나도 “Crush on KRUSH”… 100일 기념 ‘크러시 팝업’에 뜬다

크러시 팝업스토어 ‘크러시 에비뉴’의 모습. 사진=윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com

롯데칠성음료의 맥주 신제품 ‘크러시(KRUSH)’ 출시 100일을 기념하는 팝업스토어가 열린다.

롯데칠성에 따르면, 21일부터 내달 3일까지 2주간 서울 잠실에 위치한 롯데백화점 에비뉴엘 지하 1층 팝업매장에서 크러시 팝업스토어 ‘크러시 에비뉴(KRUSH Avenue)’가 운영된다.

롯데칠성음료 맥주BM팀 최린 대리가 21일 ‘크러시 에비뉴’에서 기자들에게 팝업스토어를 설명하고 있다. 사진=윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com

이번 팝업스토어는 정해진 길을 따라 체험존 사이를 이동하는 ‘스탬프 랠리’ 여행이 콘셉트다. 전체적인 디자인은 ‘라이트 블루’ 톤을 활용해 시원함과 청량함을 연출했다.

‘크러시 에비뉴’는 신분증 확인을 거친 후 입장 가능하다. △KURSH △STAY COOL △NEW WAYS △EXPRESS YOURSELF △KRUSH STORE 등 각 스테이션별로 미션을 완수하면 입장시 받은 랠리 이벤트 카드에 도장을 받을 수 있으며, 도장을 모두 모은 참가자는 미니 사이즈 크러시 공병으로 무드등을 만드는 ‘크러시 무드등 만들기’에 참여할 기회를 얻는다.

크러시 팝업스토어 ‘크러시 에비뉴’의 모습. 사진=윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com

우선 팝업스토어에 입장하면 포토존(STAY COOL)을 만날 수 있다. 제품 모델인 가수 카리나가 등장하는 광고 장면을 재현한 곳으로, 이곳에서 사진을 촬영해 인화할 수 있다. 카리나가 광고에서 입은 옷도 전시돼 있으며, 이와 유사한 옷을 사진 촬영을 위해 대여할 수도 있다.

크러시에 대한 키오스크 참여형 OX퀴즈를 즐길 수 있는 체험 공간(KRUSH)도 마련됐다. 팝업스토어 내부에 있는 △브랜드 스토리 △제품 프로파일 등을 확인한 후 퀴즈를 맞히면 된다. 이밖에도 크러시 패션아이템을 활용해 나만의 개성을 표현하고, 포토부스에서 사진 촬영(NEW WAYS)하거나 원하는 메시지를 스티커로 인화(EXPRESS YOURSELF)하면 도장을 받을 수 있다.

이번 팝업스토어에는 카리나도 직접 방문할 예정이다. 롯데칠성 관계자는 “출시 100일이 된 크러시가 직접 소비자가 있는 공간으로 찾아가 소비자의 관심을 불러일으킬 수 있도록 준비한 팝업스토어”라며 “오픈 기간 크러시 모델 카리나를 비롯해, 다양한 셀럽들이 방문할 예정”이라고 밝혔다.

크러시 팝업스토어 ‘크러시 에비뉴’의 모습. 사진=윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com

한편 크러시는 지난해 11월 출시됐다. ‘부수다’, ‘반하다’의 의미를 가진 ‘Crush’에 롯데칠성의 맥주 브랜드 ‘클라우드(Kloud)’의 헤리티지를 탐은 알파벳 K를 더했다. 이에 따라 ‘크러시의 매력에 반하다’라는 뜻의 ‘크러시 온 크러시(Crush on KRUSH)’ 문구를 마케팅 전면에 내세우고 있다.

팝업스토어 외에도 롯데칠성은 지난해 11월 제품 출시 직후부터 홍대, 강남, 수원 등에서 플래그십스토어를 운영하는 등 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 이달부터는 캔 제품을 출시해 가정채널을 공략하고 있으며, 향후 페트(PET) 제품도 선보이면서 여러 상황에 맞춰 음용 가능하도록 경쟁력을 키우겠다는 계획이다.

아울러 오는 4월 중 신규 캠페인 활동을 전개하는 등 봄‧여름 성수기에 맞춘 다양한 오프라인 마케팅을 계획 중이다.