‘2024 올해의 브랜드파워 1위’ 개최…“넥스트 노멀 시대 앞장설 43개 업체”

시장을 장악하고 지속 가능한 가치를 형성한 43개 우수 기업 선정

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‘2024 올해의 브랜드파워 1위’ 선정 기업이 발표됐다. ‘2024 올해의 브랜드파워 1위’는 ‘주간동아’와 ‘한국금융경제신문’이 주최하고, ‘동아일보’와 ‘여성동아’가 후원하며, 한국미디어마케팅그룹이 주관하는 시상식이다. 넥스트 노멀 시대를 맞이해 사회경제적 변화의 움직임 속에서 시장을 장악하고, 지속가능한 가치를 형성해 고객의 삶에 깊은 공명을 준 기업을 발굴하고자 제정됐다. ‘올해의 브랜드파워 1위’는 ‘올해의 건강기능식품 브랜드파워 1위’ ‘올해의 교육 브랜드파워 1위’ ‘올해의 뷰티 브랜드파워 1위’ ‘올해의 의료 브랜드파워 1위’ ‘올해의 프랜차이즈 브랜드파워 1위’ ‘올해의 헬스케어 브랜드파워 1위’ 등 19개 어워드로 세분화, 전문성을 더욱 강화한 브랜드 대상이다. 올해는 총 43개 업체가 선정됐다.
선정 기준은 산업별·업종별 동향 조사를 통해 대한민국 대표 업종을 지정하고, 전문심사위원단이 브랜드의 전략 및 비전, 인지도, 충성도, 시장점유율, 고객관리 시스템 구축 현황, 투자 유치 및 양해각서(MOU) 성과 등 다양한 항목별 지표에 따라 공적 심사를 진행했다.

김홍유 경희대 경영대학원 교수는 “국가 발전과 소비자 만족을 위해 끊임없이 정진하는 기업을 발굴해 뜻깊다”며 “넥스트 노멀 시대에 앞장서 국내뿐 아니라 세계로 나아가 각 분야를 선도하길 바란다”고 말했다.

“브랜드 이미지가 기업 생존 좌우”

[심사평]김홍유 경희대학교 경영대학원 교수

김홍유 경희대학교 경영대학원 교수

‘올해의 브랜드파워 1위’는 넥스트 노멀 시대를 맞이해 사회경제적 변화의 움직임 속에서 시장을 장악하고 지속가능한 가치를 형성해 고객 삶에 깊은 공명을 준 기업을 발굴하고자 제정됐습니다.

이번 ‘올해의 브랜드파워 1위’는 ‘올해의 건강기능식품 브랜드파워 1위’ ‘올해의 교육 브랜드파워 1위’ ‘올해의 뷰티 브랜드파워 1위’ ‘올해의 의료 브랜드파워 1위’ ‘올해의 프랜차이즈 브랜드파워 1위’ ‘올해의 헬스케어 브랜드파워 1위’ 등 19개 어워드로 구성됐으며, 전문성을 더욱 강화한 것이 특징입니다.

올해 선정된 43개 브랜드는 변화하는 산업의 시대적 흐름과 소비자의 라이프스타일, 소비 패턴에 발맞춰 가치를 창출하고 소비자 만족을 향상시키고자 힘쓰고 있습니다.

현대사회에서는 브랜드가 기업 경쟁력과 생존을 좌우합니다. 소비자의 마음을 사로잡는 강력한 브랜드는 기업 수익 창출을 보장하는 소중한 자산으로, 브랜드를 육성하고 관리하는 것은 모든 기업의 미래를 좌우하는 중요한 핵심 과제라고 할 수 있습니다.

대내외 경제 전망이 밝지 않은 가운데 기업은 소비자의 니즈를 충족시켜 불황을 극복하고, 급변하는 디지털 환경에서 브랜드 가치와 강점을 높이기 위해서는 명확한 비전과 새로운 전략이 필요합니다. 브랜드는 인식 방식, 소비자 및 사회 공동체와 진정으로 소통하는 방식에 따라 그 가치가 달라집니다.

‘올해의 브랜드파워 1위’는 소비자 중심 경영을 궁극적 목표로 삼아 고객과 상호 공유할 수 있는 가치를 발견하는 것은 물론, 건강하고 지속가능한 사회적 가치 형성을 위해 다방면에서 노력하는 기업들의 활동성과를 정량 평가하고, 국내 최고 학계·업계 전문가들이 직접 평가했다는 점에서 시사하는 바가 큽니다.

이번 시상식을 계기로 수상 기업들은 각 기업 브랜드가 인정받고 널리 알려지길 바라며, 나아가 소비자와 함께 성장하는 기업으로 발돋움하길 바랍니다.