가성비 끌어올린 ‘공구핫딜’… 용량 늘리고 가격 낮췄다

[Food&Dining]롯데마트-롯데슈퍼

롯데마트와 롯데슈퍼에는 특별한 ‘가성비’ 상품이 있다.

롯데마트와 슈퍼는 지난달 28일부터 창립 기념 ‘THE(더) 큰 세일’을 맞아 ‘공구핫딜’ 상품을 100여 개 출시해 판매하고 있다. 공구핫딜이란 고물가로 인한 소비자의 장바구니 부담을 덜어주고자 롯데마트와 슈퍼가 파트너사와 협업해 단독으로 기획한 가성비 브랜드다. 공구핫딜 상품은 소비자에게 인기가 많은 상품의 용량을 대폭 늘리거나 가격을 20% 이상 낮춰 제작해 기존 상품 대비 가격 메리트가 우수하다.

이처럼 공구핫딜 상품은 고객 선호도가 높은 상품에 확실한 가격경쟁력을 부여한 만큼 출시 후 우수한 실적을 보이고 있다. 실제로 출시일인 지난달 28일부터 4월 15일까지의 실적을 확인한 결과 100여 개의 공구핫딜 상품 중 70개 상품이 해당 상품군 내 판매량 1위를 기록할 정도로 호실적을 보였다. 특히 ‘풀무원 국산 특등급 무농약 콩나물(480g)’과 ‘공구핫딜 호두(1㎏)’의 경우 상품군 내 매출 구성비가 약 40%를 차지할 정도로 높은 인기를 얻고 있다. 롯데마트와 슈퍼는 공구핫딜 상품 판매를 통해 소비자가 오프라인 매장에서 쇼핑 시 가성비 체감을 확실히 느낄 수 있게 해 만족감을 높일 계획이다.

이번 공구핫딜 상품은 즉석밥, 견과류, 휴지 등 인기 먹거리와 생필품 위주로 구성됐다. 대표적으로 ‘CJ 작은햇반(130g×10입)’을 8250원에 판매한다. 롯데마트와 슈퍼는 기존 상품인 ‘CJ 작은햇반(130g×6입)’이 양이 적은 고객에게 인기가 있다는 것을 파악해 나들이 시즌에 맞춰 10입 대용량 규격으로 제작해 1입 가격을 기존 대비 30% 이상 낮췄다.

‘공구핫딜 호두(1㎏)’는 샐러드나 요구르트, 디저트 등 건강식에 많이 활용되는 트렌드에 맞춰 대용량으로 준비한 단독 기획 상품이다. 해당 상품은 기존 450g 용량의 유사 상품보다 2배 이상 많고 가격은 9990원으로 동일해 가성비 메리트를 극대화했다. 아울러 ‘나무야 벚꽃에디션 3겹 화장지(30m×30롤)’는 단위 가격이 1m당 132원으로 롯데마트와 슈퍼에서 판매하는 대형 롤티슈 중 단위 가격이 가장 저렴하다. 해당 상품은 롯데마트와 롯데슈퍼에서 1만1900원에 만나볼 수 있다.

또한 물가 안정을 위해 식용유, 간장, 두부, 콩나물 등 주요 식재료를 공구핫딜로 출시해 선보인다. 먼저 ‘해표 식용유(500㎖×3)’와 ‘샘표 양조간장 501(500㎖×3)’은 각 6450원, 8900원에 판매한다. 해당 상품은 나들이 시즌에 맞춰 휴대하기 편하도록 500㎖ 소용량 묶음으로 제작했다. ‘풀무원 국산 특등급 무농약 콩나물(480g)’은 용량은 늘리고 가격을 낮춰 2490원에 판매한다.

먹거리 외에도 주요 건강식품 또한 공구핫딜로 출시해 판매하고 있다. 액상과 정제형 알약을 함께 섭취할 수 있는 형태로 인기가 좋은 ‘아임비타 이뮨플러스(23.5g×15입)’를 12입 규격에서 추가 3입을 증정해 2만3900원에 단독으로 판매한다.

강혜원 롯데마트·슈퍼 마케팅 부문장은 “고물가 시기가 지속되면서 상품의 가격이 고객의 구매를 결정하는 데 가장 중요한 요소로 여겨지고 있다”며 “공구핫딜 상품은 용량을 늘리고 가격은 낮춰 가성비 장점이 매우 뛰어난 만큼 고객의 큰 관심이 기대된다”고 말했다.