“옷 구매 10번중 7번은 온라인 플랫폼 이용”

오픈서베이, 소비자 4000명 조사
20대여성 온라인 구매율 72% ‘최고’

국내 소비자들은 패션 상품을 구매할 때 10번 중 7번꼴로 온라인 플랫폼을 이용하는 것으로 조사됐다.

29일 시장조사기관 오픈서베이가 전국 만 15∼39세 소비자 4000명을 대상으로 조사한 결과 패션 상품 구매 시 온라인 이용 비중은 평균 66.9%로 집계됐다. 나이대와 성별로 나눠 살펴보면 20대 여성이 72.4%로 온라인 구매율이 가장 높았다. 이어 30대 여성(71.0%), 10대 여성(65.6%), 20대 남성(65.5%), 10대 남성(62.9%) 순이었다. 이용하는 패션 쇼핑몰 애플리케이션(앱) 수는 전체 평균 2.8개였다.

앱별 연평균 구매 빈도를 보면 스타일 커머스 플랫폼 ‘에이블리’가 15.2회로 가장 많았다. 여성 의류 플랫폼 ‘지그재그’(14.0회)와 온라인 편집숍 ‘29CM’(13.0회), 패션 플랫폼 ‘무신사’(10.6회), 네이버리셀(재판매) 플랫폼 ‘크림’(8.8회)이 뒤를 이었다.

무신사와 크림은 남성 전 연령대에서, 에이블리는 10∼20대 여성에서 각각 이용률이 높았다. 지그재그와 29CM는 20∼30대 여성이 많이 이용한 것으로 조사됐다.