롯데홈쇼핑, ‘벨리곰’ 모바일 게임 선보여

유통업계 최초 자체 캐릭터 IP 활용
英서 먼저 출시… 국내 9월 도입

롯데홈쇼핑의 캐릭터 IP를 활용한 모바일 게임 ‘벨리곰 매치랜드’. 롯데홈쇼핑 제공

롯데홈쇼핑이 유통업계에선 처음으로 자체 캐릭터의 지식재산권(IP)을 활용한 게임을 선보인다.

롯데홈쇼핑은 캐릭터 ‘벨리곰’ IP를 기반으로 한 모바일 게임 ‘벨리곰 매치랜드’를 출시한다고 10일 밝혔다.

벨리곰 매치랜드는 사용자가 퍼즐게임을 진행하면서 고객이 오지 않아 문을 닫은 놀이동산 ‘벨리랜드’를 재건하는 이야기를 담고 있다. 같은 색 블록을 3개 이상 모으면 사라지는 시스템이다. 게임에는 벨리곰을 비롯해 꼬냥이(고양이), 자아도치(고슴도치) 등 벨리곰의 조연들도 등장한다.

벨리곰 매치랜드는 다음 달 영국에서 먼저 출시되고 이후 태국, 인도네시아를 거친 후 국내에서는 9월부터 만나볼 수 있다. 롯데홈쇼핑 관계자는 “영국은 퍼즐게임의 인기가 높은 데다 관련 엑스포를 통해 벨리곰을 소개한 이력이 있어 가장 먼저 출시하기로 했다”며 “게임 산업이 발달해 눈높이가 높은 한국은 해외 시장에서 시험을 거친 후 게임을 정비 및 개선한 뒤 내놓기로 한 것”이라고 설명했다.

벨리곰은 2018년부터 유튜브로 인지도를 쌓았다. 6월 현재 벨리곰 유튜브 구독자 수는 62만2000여 명이다. 2022년부터 임시 매장(팝업 스토어), 굿즈 판매 등 오프라인 채널로 활동 범위를 넓히면서 브랜드 협업, 굿즈 판매 등으로 발생한 누적 매출이 200억 원을 넘는다. 롯데홈쇼핑은 벨리곰 관련 올해 매출은 작년보다 20% 이상 증가할 것으로 보고 있다.

이보현 롯데홈쇼핑 콘텐츠부문장은 “향후 일본, 유럽, 북미 등에서도 게임을 출시할 것”이라며 “게임 출시와 롯데월드 체험공간 개시 등 다양한 활동을 통해 시민들에게 더욱 친근한 캐릭터로 다가갈 것”이라고 말했다.