오리온, 고급으로 변신한 ‘초코파이 하우스’ 인기... 출시 4개월 만에 2400만개 판매

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오리온 초코파이하우스

오리온은 ‘초코파이情(정)’에 마시멜로 대신 크림을 더한 ‘초코파이 하우스’가 출시 4개월만에 2400만 개 판매를 넘어섰다고 27일 밝혔다.

오리온에 따르면 판매량 2400만 개는 12개입 1박스 기준으로도 200만 박스가 넘는 양으로 신제품으로서는 이례적인 높은 판매수치다.

올해 2월 오리온은 초코파이 출시 이후 50년 만에 처음으로 마시멜로 대신 크림을 넣어 만든 ‘초코파이 하우스’를 선보인 바 있다. 우유크림이 식감을 부드럽게하며 크림속 잼을 넣은 마블링 크림이 풍부한 맛을 낸다고 한다. 초코잼을 넣은 초코앤크림과 딸기잼을 넣은 딸기앤크림 2종을 판매 중이다.

초코파이가 50년 넘은 장수 브랜드인 만큼 두터운 소비층을 갖고 있는 데다 원료부터 맛, 식감, 모양까지 파격적으로 변신하면서 익숙함과 새로움 모두 잡았다는 평가다.

더불어 자신만의 레시피를 더해 이색적으로 즐기는 모디슈머(Modify+Consumer) 사이에서도 차갑게 얼려 먹거나 빙수에 넣어 먹기도 하고 전자레인지에 데워 부드러운 쇼콜라 케이크로 먹기도 하는 등 다채롭게 즐기는 경험이 공유돼 더욱 주목을 받았다.

오리온은 지난 2016년 처음으로 초코파이를 변형해 ‘초코파이 바나나’를 선보인 데 이어 제철 과일 콘셉트의 초코파이 딸기, 초코파이 수박 등 시즌 한정 제품을 내놓으며 소비자 선택의 폭을 넓혀왔다. 중국, 베트남, 러시아, 인도 등 해외 시장에서도 현지 식문화를 반영한 총 25종의 초코파이를 판매하며 해외 시장에서 선전 중이다.
황소영 동아닷컴 기자 fangso@donga.com