틱톡 “K-컬처 시장 2030년 274조 원 규모로 두 배 성장”

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한국 미용(뷰티), 식음료, 음악, 미디어 등 ‘K-콘텐츠’가 이끄는 잠재적 시장 규모가 2030년에 약 270조원에 달할 것이라는 전망이 나왔다.

틱톡코리아는 15일 서울 강남구 CGV청담 씨네시티에서 글로벌 마케팅 데이터·분석 기업 칸타와 공동 연구한 ‘숏폼(짧은 동영상) 시대의 한류: 짧고 강력한 콘텐츠로 승부하다’ 백서를 발표했다.

백서에 따르면 한류 지출 규모는 올해 기준 760억 달러(약 105조원)에 달하며 2030년 잠재 시장까지 포함한 규모는 약 1980억 달러(약 274조 원)로 두 배 이상 성장할 것으로 예측했다. 한류 시장이 폭발적으로 성장할 것이라는 전망이다.

틱톡과 칸타는 분야별로 다른 K-콘텐츠가 서로 융합하면서 긍정적인 평가를 이끌어내는 ‘후광 효과’가 발생하며 글로벌 영향력이 가속화하고 있다고 분석했다.

백서에 따르면 4월 미국, 인도네시아, 태국, 베트남의 18∼45세 소비자 2018명을 조사한 결과 92%가 K-드라마나 K-팝 때문에 한국 제품과 브랜드에 더 관심을 갖게 된 것으로 조사됐다. 이들 4개국 소비자의 75%는 K-드라마나 K-팝 때문에 한국 스킨케어 제품에 더 관심을 갖게 됐다고 응답했고, 57%는 한국 웹툰이나 드라마를 보고 한식을 경험하게 됐다고 답했다. 백서는 성장이 높은 K-콘텐츠 연계 산업 분야로 ‘뷰티’, ‘식음료’, ‘미디어(음악·드라마·웹툰)’를 제시했다.

틱톡은 이용자가 플랫폼 내에서 동영상을 보며 물건을 구매할 수 있는 ‘틱톡샵’을 통해 한국 브랜드의 글로벌 진출을 적극 지원한다는 계획이다. 틱톡은 인도네시아, 말레이시아, 싱가포르, 필리핀, 베트남, 태국, 미국, 영국 등 8개국에서 운영되고 있고 미국과 동남아 사용자 10명 중 9명이 사용하는 플랫폼이다. 다만 틱톱샵의 한국 진출 계획은 정해지지 않았다는 입장을 밝혔다.

손현호 틱톡코리아 글로벌 비즈니스 솔루션 제너럴매니저(GM)는 “지금은 짧은 시간에 몰입감 넘치는 경험을 제공하는 숏폼의 시대”라며 “국내 브랜드들이 틱톡으로 글로벌 시장에서 비즈니스 기회를 창출할 수 있기를 바란다”고 말했다.

남혜정 기자 namduck2@donga.com