“보기만해도 시원”… 여름과 닮은 청량함에 반하다

[Food&Dining] 롯데칠성음료 크러시
유러피안 홉으로 청량한 맛 강화… 빙산-눈 모티브로 패키지 디자인
시각적-촉각적 시원함 극대화
소비자와 적극적인 소통 위해… 스냅 촬영 등 프로모션 확대

롯데칠성음료의 ‘크러시’는 개인의 취향과 표현에 대한 관심이 높아진 요즘 차별화된 맥주의 필요성에 착안해 새롭게 선보인 맥주다.

제품명 ‘크러시’는 ‘반하다, 부수다’는 뜻의 ‘Crush’에 롯데칠성음료의 맥주 브랜드 ‘클라우드’의 헤리티지를 담은 알파벳 ‘K’를 더한 단어로 ‘낡은 관습을 부수고 새로움으로 매혹한다’는 뜻을 가지고 있다.

또한 크러시는 맥주의 기본이라 할 수 있는 몰트 100%의 올 몰트 맥주로 클라우드의 올 몰트를 계승했다. 크러시는 페일라거 타입의 라거 맥주로 알코올 도수는 4.5도이며 330, 500㎖ 병 제품 및 355, 360, 470, 500㎖ 캔 제품, 1.6ℓ, 420㎖ PET 및 20ℓ 용량의 생맥주 KEG 등 다양한 제품 라인업으로 구성됐다.

이 중 1.6ℓ, 420㎖ PET는 투명 페트를 사용해 분리배출의 번거로움을 줄인 제품으로 재활용 우수 등급을 받아 지난 4월 ‘제18회 대한민국 패키징대전’에서 최고 등급인 국무총리상을 수상했다.


기존 맥주의 틀을 깬 파격을 담은 맥주, 크러시

크러시는 기존 국내 맥주에서는 볼 수 없었던 청량한 탄산을 느낄 수 있는 숄더리스 병을 도입했으며 패키지 겉면에 빙산을 모티브로 한 디자인을 적용하고 투명 병을 사용해 시각적 청량감을 극대화했다.

크러시 캔 3종은 빙산, 눈을 모티브로 청량감을 표현했으며 특히 캔 표면의 빙산과 눈 부분은 눈(雪)의 질감을 감각적으로 느낄 수 있는 ‘아이스 타일’을 적용해 눈 속에서 막 꺼낸 캔처럼 차가운 눈 결정의 촉감을 강조했다.

또한 크러시는 기존 맥주와의 차별화를 위해 분리 추출한 유러피안 홉과 홉 버스팅 기법을 사용해 시원함과 청량감을 더욱 강화했다. 이러한 시도로 세계적으로 권위 있는 주류 품평회인 ‘몽드 셀렉션 2024’에서 은상을 수상해 국제적인 인정을 받았다. 최근 몽골에 수출을 시작했으며 향후 이탈리아, 네덜란드, 프랑스, 영국, 미국 등 해외시장으로 확대해 나갈 예정이다.

소비자에게 적극적으로 다가가는 맥주, 크러시

크러시는 ‘기존 맥주와 완전히 다른 새로운 세대의 맥주’ ‘나랑 어울리는 맥주’를 강조하기 위해 4세대 아이돌 ‘에스파’의 카리나를 모델로 선정하고 TV 및 유튜브 등 다양한 광고 캠페인을 진행 중이다.

최근 선보인 광고는 화려한 무대 밖으로 나온 카리나가 복잡한 네온사인 거리를 지나 자신만의 공간에서 크러시를 통해 가장 ‘나’다운 모습으로 돌아간다는 내용으로 크러시만의 새로운 매력을 전달하는 데 주력했다.

지난 5월에는 성수, 연남동, 홍대 등 핫플레이스에서 20대 소비자를 대상으로 스냅 촬영 프로모션을 진행했고 고려대, 세종대 캠퍼스에선 농구 스타 하승진, 전태풍이 깜짝 방문해 대학생과 농구 이벤트를 펼치는 등 젊은 소비자와 함께 호흡하는 마케팅을 펼쳤다.

스포츠, 문화 마케팅에도 적극적인 크러시

크러시는 2024 K리그 시즌 개막을 맞아 서울 연고 인기 구단인 ‘FC서울’과 공식 스폰서십을 체결하고 홈경기를 중심으로 다양한 이벤트와 프로모션을 진행 중이다. 6월 9일에는 크러시가 공식 스폰서로 후원하고 있는 프로야구 롯데 자이언츠의 ‘바다 페스티벌’에 메인 브랜드로 참여해 카리나의 시구와 다양한 이벤트를 펼치는 등 스포츠 마케팅을 적극적으로 진행했다.

롯데칠성음료 관계자는 “4세대 맥주 크러시는 여름 시즌에 가볍고 편하게 마실 수 있는 이지 드링킹 콘셉트로 맥주 시장의 새로운 흐름을 주도하는 적극적인 마케팅을 전개할 예정”이라고 말했다.