“숙박업 불황 속 대목 왔다”…‘프리즈 서울’ 기다려온 호텔들

미술 애호가 노린 ‘아트 마케팅’ 열기
퍼렐 윌리엄스 초청한 파라다이스

왼쪽부터 지드래곤과 퍼렐 윌리엄스. 이들은 프리즈 서울을 기념해 인천 파라다이스시티에서 열린 ‘파라다이스 아트 나이트’에 참석했다. 인천=이민아 기자 omg@donga.com

지난 2일 오후 7시 반 인천 영종도 파라다이스시티. 배우 이정재, 이병헌 등 알만한 연예인들이 ‘파라다이스 아트 나이트’에 총출동했습니다. 올해로 2년 차인 이 행사는 ‘프리즈 서울’의 시작을 알리는 행사로 자리매김하고 있습니다. 프리즈 서울은 이달 4~7일 열리는 글로벌 아트페어입니다. 갤러리들이 작품을 파는 ‘미술 장터’를 넘어 유통업계의 거대한 마케팅 플랫폼으로 거듭나고 있죠.

프리즈 서울을 찾는 미술 애호가들을 노린 호텔업계의 ‘아트 마케팅’이 뜨겁습니다. 이 주간에 각국 VIP들로 많은 특급호텔이 매출 특수를 누려왔기 때문이죠. 현대경제연구원의 ‘프리즈 서울 개최의 경제·사회적 파급효과 분석’ 보고서에 따르면 프리즈 서울 개최 기간인 2022년 9월 2~5일 유통, 의류, 숙박, 음식료 업종의 매출액은 27억6300만 원으로 2021년(19억1500만 원)보다 44.3% 늘었습니다.

파라다이스 시티는 올해 프리즈 서울을 기념해 추상미술 작가 조쉬 스펄링의 작품을 전시하고 작가를 초빙했습니다. 행사를 찾은 유명인들이 전시를 볼 수 있도록 했고, 같은 날 일반 손님들에게도 전시관을 개방했습니다. 이날 오후 8시 반이 되자 전시를 보려는 방문객들이 줄을 서 있었습니다. 이는 유명 팝 가수 퍼렐 윌리엄스가 5년 만에 내한해 본 첫 전시이기도 합니다. 파라다이스시티는 지난해엔 이 기간에 ‘러브 인 파라다이스: 뱅크시 앤 키스 해링’ 전을 열었습니다.

파라다이스시티뿐 아니라 특급호텔들은 아트페어 기간에 맞춰 미술품 전시를 직접 개최하거나 관련 패키지를 내놓고 있습니다. 프리즈 서울 2024 공식 홈페이지에 이름을 올린 협업 호텔은 총 14곳입니다. 시그니엘 서울, 서울신라호텔, 파크하얏트 서울, 조선팰리스를 포함해 국내 4·5성급 호텔들 다수가 포진해 있습니다.

그랜드 하얏트 서울은 프리즈 서울을 기념해 더 트리니티 갤러리와 협업, 6일부터 26일까지 한국 현대미술 작가 빠키(VAKKI)의 개인전을 엽니다. 6일 저녁에는 이곳에서 빠키가 DJ 퍼포먼스를 선보일 예정입니다. 롯데호텔은 프리즈 서울을 기념해 안창홍 작가의 대표작 ‘아마란스(Amaranth)’를 전시합니다.