다양한 스포츠-문화 마케팅… MZ세대와 소통 강화

[2024 대한민국 CEO 명예의전당]브랜드전략 에쓰-오일㈜
안와르 에이 알-히즈아지 대표 ★★★★★

에쓰-오일(S-OIL)㈜의 안와르 에이 알-히즈아지 대표(사진)가 ‘2024 대한민국 CEO 명예의전당’ 브랜드전략 부문에서 수상했다. 5년 연속이다.

에쓰-오일은 ‘톱티어 브랜드와 넘버원 마켓플레이어’를 목표로 체계적인 브랜드 관리와 통합적 마케팅 활동을 전개하고 있다. 전국 2500여 개 주유소·충전소와 450만 멤버십 회원을 기반으로 브랜드빌딩, 카드마케팅, 세일즈 프로모션, 서비스·품질관리 등을 유기적으로 진행하고 있다.

에쓰-오일은 품질 철학(좋은 기름)을 넘어 친환경 의지를 전달하는 광고 캠페인, 캐릭터 마케팅, 스포츠·문화 마케팅 등을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 있다. 특히 MZ세대와의 소통을 위해 ‘구도일숏폼’ SNS 캠페인을 시행하고 있으며 전 세계 기업 캐릭터 중 처음으로 올해 말 국내외 방송에서 모험·액션·교육 애니메이션 ‘Polar Rescue : Super Guardians’를 방영할 예정이다.

한 소비자 니즈를 고려한 세일즈 프로모션, 정유사 최고 수준의 포인트 적립을 제공하는 보너스카드, 간편 주유소 검색과 빠른 주유 서비스를 제공하는 ‘MY S-OIL 앱’, 품질보증 ‘믿음가득주유소’ 제도 등을 통해 소비자 만족도를 높이고 있다.

에쓰-오일은 ESG 활동도 폭넓게 펼치고 있다. 100원의 탄소중립 포인트를 적립해주는 ‘MY S-OIL 앱전자영수증’, 장애인 주유 편의를 위한 ‘주유약자 도움서비스’ 사회공헌 캠페인 ‘햇살나눔캠페인’ 등을 진행하고 있다.