이랜드 뉴발란스, 연매출 1조 넘겼다…16년 만에 40배 성장

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이랜드 뉴발란스 홍보대사 김연아. 이랜드 제공

이랜드월드에서 전개하는 글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스가 올해 국내 연매출 1조 원을 돌파했다고 24일 밝혔다. 뉴발란스는 1906년 미국에서 시작된 브랜드다. 이랜드월드는 2008년 뉴발란스로부터 한국 독점 사업권을 확보했다.

2008년 당시 뉴발란스 연 매출은 250억 원 규모였지만 2019년 4700억 원, 2020년에는 5000억 원을 돌파하는 등 가파른 상승세를 나타냈다. 뉴발란스는 국내 진출 16년 만에 매출이 40배 성장하며 ‘1조 클럽(연 매출이 1조 원이 넘는 브랜드)’에 진입했다.

이랜드는 뉴발란스의 스포츠 헤리티지를 바탕으로 국내 고객 취향을 반영한 의류 기획력을 더한 것을 성장 비결로 꼽았다. 2016년 피겨 스케이트 선수 김연아를 홍보대사로 발탁하며 시작된 ‘뉴발란스 우먼스’ 제품군은 여성 고객층 확대에 기여했다고 평가받는다. 그해 출시한 ‘연아 다운’ 제품은 10만 장 이상 팔렸다.

이후 이랜드는 여성 고객이 선호하는 두께, 기장, 핏, 색상 분석을 바탕으로 겨울 다운 자켓을 매년 개선해 선보였다. 올해는 은은한 광택감이 도는 ‘글로시’ 색상을 적용한 신제품을 선보이는 등 세분화된 고객 취향을 반영해 상품을 개발했다.

이랜드 뉴발란스 관계자는 “뉴발란스는 고객의 건강한 경험을 돕기 위한 상품을 기획하고 캠페인을 전개해 올해 1조 브랜드로 거듭났다”며 “앞으로도 국내 고객들이 공감할 수 있는 상품과 콘텐츠를 지속 선보일 것”이라고 말했다.