타사 전자기기·자동차까지 AI로 제어…생태계 경쟁하는 빅테크

CES 2023

CES 2023 구글 전시관 모습.

스마트폰은 물론이고 가전제품, 자동차로 운영 소프트웨어 시장(운영체제·OS) 영역을 확대하기 위한 구글과 아마존, 마이크로소프트 등 빅테크들의 영역 전쟁이 CES 2023에서 벌어졌다.

구글은 5일(현지 시간) 세계 최대 가전·IT 전시회 ‘CES 2023’에서 안드로이드 생태계의 ‘심리스(Seamless·끊김없는)’ 경험을 위한 미디어 알림(media notification) 기능을 새로 선보였다.

구글은 스마트홈 표준 ‘매터(Matter)’가 적용된 기기로 꾸민 방도 전시했다. 나노리프에서 만든 조명과 이브 시스템즈의 스마트 커튼 등 다른 제조사에서 만들었지만 모두 ‘구글 홈’ 플랫폼 하나로 제어할 수 있다.

자동차 운영체제 ‘안드로이드 오토’를 탑재한 볼보, BMW 차량도 구글 부스에서 확인할 수 있었다. 스마트폰 중심인 안드로이드 생태계를 차량에도 이식해 다양한 애플리케이션(앱)을 모바일처럼 사용하는 것이다.

CES 2023 구글 전시관 모습.

구글이 자동차, 스마트폰, 가전제품을 망라해 서비스 환경을 제어하면서 음악 등의 콘텐츠를 끊김 없이 제공하는 모습을 선보인 것이다.

아마존도 인공지능(AI) 플랫폼 ‘알렉사’를 기반으로 구글처럼 여러 제조사의 스마트기기를 연동했다. “마이 샤워(my shower)” 한 마디에 음악, 수온, 세기, 욕실조명을 한 번에 제어하는 기술도 선보였다. 모빌리티 분야에선 충전 인프라 사업자 EVgo와 손잡고 알렉사가 탑재된 전기차가 손쉽게 충전소를 찾는 기술을 내놨다. 미국 내 15만 개 이상의 공공 충전소를 안내한다. 충전소에선 “충전해줘”라고 하면 결제까지 마무리 된다.

MS 전시장엔 스타트업 개틱(Gatik)의 자율주행 트럭, 독일 모빌리티 기업 ZF가 미국 오셔니어링과 함께 개발한 자율주행 셔틀 등이 전면에 자리 잡았다. MS는 이들에 인공지능(AI) 또는 클라우드 기술을 제공한다.