황사와 미세먼지를 향해 ‘과립권‘을 날린다. 영화의 한 장면 같은 진지한 분위기, 하지만 황비홍의 변발로 파격 변신을 한 개그우먼 이세영과 능청스러운 이동휘의 조합이 눈길을 끌며 웃음을 자아낸다.
보령제약(대표 최태홍)의 ‘용각산쿨’이 하반기도 적극적인 마케팅을 펼친다. 이전 이동휘, 이세영 커플이 출연한 패러디 광고를 통해 ‘용각산 쿨’을 알렸다면, 하반기에 진행되는 2차 광고는 용각산의 효능과 효과에 초점을 맞췄다. 이번 광고는 절제된 위트와 함께 스타일리시한 B급 감성이 묻어나는 독특한 느낌이 일품이다. 황비홍 패러디한 광고로 3040세대 공략
신규 광고는 황사, 미세먼지의 해결사 용각산쿨이라는 메시지를 전달하기 위해 무협영화 ‘황비홍’을 패러디한 ‘황미용(황사·미세먼지엔·용각산쿨)’이 등장해 유머러스한 콘셉트와 젊고 세련된 감성으로 소비자들의 시선을 모을 것으로 기대된다.
보령제약은 배우 이동휘, 개그우먼 이세영을 모델로 내세운 젊은 감각의 광고를 이어가며 잠재 고객인 20대는 물론이고 3040세대를 타깃으로 한 적극적인 마케팅 활동을 통해 한층 젊어진 브랜드 이미지를 구축해 나갈 계획이다.
황사, 미세먼지는 더 이상 봄철의 불청객이 아니라 사계절 내내 이어지며 기관지 질환 등의 원인이 되어 건강을 위협하고 있다.
미세먼지는 우리 눈에 보이지 않을 정도로 작은 먼지로 숨을 쉴 때 호흡기를 통해 폐 속으로 들어가면 폐의 기능이 약해지고 면역력이 떨어지면서 몸에 악영향을 끼치게 된다.
또한 미세먼지는 체내로 한번 들어가면 몸 밖으로 배출되지 않아 더욱 문제다. 또한, 이러한 미세먼지에는 연소작용에 의해 발생되는 황산염, 질산염, 암모니아 등의 이온 성분과 금속 화합물, 탄소화합물 등 각종 유해 물질이 섞여 있다.
보령제약의 ‘용각산쿨’은 각종 미세먼지, 대기오염에 의한 호흡기 질환을 관리하고 예방에 탁월한 효과를 발휘하는 의약품이다. 1회용 스틱포장 과립형 “먹기 편해요”
용각산쿨은 젊은층을 겨냥해 휴대가 간편한 1회용 스틱 포장의 과립형으로 되어 있어, 타액으로 쉽게 용해될 수 있도록 한 제품이다. 기존 ‘용각산’의 길경(吉更), 세네가, 감초, 행인의 4가지 생약성분에 인삼, 아선약을 추가로 처방했을 뿐 아니라, 함량을 높인 것이 특징이다. 또한 용각산쿨 과립은 하얀 가루로 유명한 용각산 미세분말을 과립으로 만든 것으로 복용 즉시 입에서 녹아 분말 형태로 목에 직접 작용하는 것이 특징이다.
용각산쿨의 주재료인 ‘길경’은 우리나라 사람들이 즐겨 먹는 음식이자 폐와 기관지를 다스리는 데 널리 쓰이는 한약재다. ‘길경’은 도라지의 약재명이다. 도라지는 목이 붓는 것을 치료하고, 담을 삭히고 기침을 멈추며 화농질환의 고름을 빼주는 약효가 있다. 가래 때문에 기침이 나고 숨이 찰 때, 가슴이 답답하고 아플 때, 화농증 등에 자주 사용된다.
특히 도라지에는 단백질, 당질, 지질, 무기질, 비타민 등의 성분 이외에도 ‘사포닌’ 성분이 있어 기관지에서 생성되는 분비액인 뮤신(mucin)의 양을 증가시켜 가래의 배출을 용이하게 하고 기관지 내벽을 보호하는 역할을 한다.
용각산쿨 과립은 목 점막에 직접 작용해 기도 점액인 뮤신 분비를 증가시킨다. 뮤신은 목에 있는 가래를 용해시킬 뿐 아니라, 윤활유 역할을 하며 목에 분포한 약 6억 개의 섬모 운동을 촉진시킨다. 섬모운동이 활성화되면 묽어진 가래 등 이물질을 외부로 빠르게 배출시키게 되어 목의 답답함을 해소하고 가래와 이물질로 인해 발생하는 기침이 진정되게 된다.
용각산쿨을 복용할 때 무엇보다 중요한 것은 물 없이 복용해야 한다는 점이다. 용각산쿨은 목 점막에 직접 작용하는 약으로 물과 함께 복용하게 되면 희석 될 뿐 아니라, 위로 바로 넘어가게 되어 효과를 볼 수가 없기 때문이다.
‘용각산’과 ‘목사랑 캔디’ 국민사랑 받아
용각산쿨 패밀리 브랜드로는 ‘용각산’과 ‘목사랑 캔디’가 있다. ‘용각산은 소리가 나지 않습니다’라는 카피로 유명한 용각산은 미세한 나노 분말 제형으로 1967년 6월 26일 첫 발매된 이후 지금까지 7800만 갑 넘게 판매된 블록버스터 의약품이자, 국민적 사랑을 받는 스테디셀러 의약품이기도 하다. 49년간 판매된 용각산 제품의 케이스(직경 5.5cm, 25g 기준)을 이어서 늘어뜨리면 그 길이가 총 4290km로 한반도 남북(1000km)을 두 번 왕복할 수 있는 정도의 거리가 나온다. 내용물의 무게만도 약 1950t에 이른다. 또한 용각산의 나노 분말을 만드는 기술은 용각산 원조인 일본 류카쿠산사 외에 전 세계에서 보령제약이 유일하게 보유하고 있다.
‘목사랑 캔디’는 허브향과 매실향 등 두 가지 맛이 있다. 허브향은 허브추출물(유칼립투스 잎 외 8종), 허브향, 비타민C가 함유됐다. 매실향은 허브추출물과 매실추출물, 구연산 등이 함유돼 있다. 목 안 깊숙한 곳까지 상쾌함을 느낄 수 있으며 시원한 맛이 입 안에 오래 남는다. 흡연, 감기, 황사로 인한 목의 불쾌감 완화와 구취 제거에 효과적이다.
보령제약 성재랑 HC마케팅본부장은 “용각산 신제품 도입, 개발을 통한 브랜드 라인 확장 및 유통 확대 등을 통해 전 연령층 목케어 토털 솔루션 브랜드로 성장시켜 나갈 것”이라고 말했다.
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