모펍(MoPub) “인앱 비딩 솔루션 어드밴스드 비딩 비더로 벙글(Vungle) 선정”

트위터 자회사인 모펍(MoPub)은 글로벌 모바일 퍼포먼스 광고 플랫폼 벙글(Vungle)을 인앱 비딩 솔루션인 어드밴스드 비딩(Advanced Bidding)의 비더로 결정했다고 6일 발표했다.

전 세계 모바일 앱 퍼블리셔와 개발자에게 광고 수익 창출을 위한 완전체형 플랫폼 솔루션을 제공하는 모펍이 베타 네트워크 파트너로 벙글을 선정함에 따라 벙글은 모펍 어드밴스드 비딩(MoPub Advanced Bidding) 솔루션을 지원하게 된다.

모펍 측은 이를 통해 포괄적인 프로그래밍 방식 구매 방향으로 전환하여 서로 윈윈하는 모바일 광고 에코 시스템을 만들어 나가려는 계획에 한 걸음 더 나아갈 수 있게 됐다고 의미를 부여했다.

모펍에 따르면 어드밴스드 비딩은 2020년 수익과 퍼블리셔 도입율 부문에서 폭발적 성장세를 보였다. 인앱 비딩을 사용한 퍼블리셔의 경우 기존의 워터폴과 비교했을 때 전반적인 ARPDAU(Average Revenue Per Daily Active User, 일일 활성 사용자당 평균 수익)가 증가했으며 운영 효율성이 높아졌고 광고 로드 지연 시간 또한 줄어들었다.

또한, 퍼블리셔가 경쟁률을 높이고 전반적인 ARPDAU를 극대화하기 위해 통합 경매에 고품질 비딩 네트워크를 여러 개 통합하는 것을 권장한다. 현재 어드밴스드 비딩에 사용 가능한 다른 세 개의 네트워크와 더불어 모펍 마켓 플레이스에 제공되는 트위터 오디언스 플랫폼(TAP)을 포함한 130개가 넘는 DSP(Demand Side Platform, 광고 구매 플랫폼) 덕분에 모펍을 사용하는 퍼블리셔는 업계 최고 수준의 네트워크 디맨드에 액세스하여 어드밴스드 비딩으로 수익을 높일 수 있다는 게 업체 측 설명이다.

벙글 코리아 김홍식 대표는 “기존 워터폴 셋업에서부터 실시간 비딩으로 패러다임을 전환하며 지속적인 수익 창출이 가능한지 경험할 수 있게 되어 기쁘다. 벙글의 차별화된 글로벌 디맨드와 혁신적 광고 형식을 활용해 어드밴스드 비딩에 참여함으로써 한국 퍼블리셔 수익을 극대화할 수 있을 것으로 예상한다”고 말했다.

모펍의 구보람 한국 지사장은 “한국은 APAC(아시아태평양) 지역 중 모바일 게임 업계가 가장 빠르게 성장하는 시장이다. 모펍은 이 지역에서 경험 많은 클라이언트 서비스 팀으로 앱 퍼블리셔를 지원하는 데 전념 중이다. 어드밴스드 비딩은 퍼블리셔 광고 수익을 증대하는 원동력일 뿐 아니라 한국 퍼블리셔의 운영 효율성을 높여 주기도 했다. 벙글이 모펍 벙글인앱 비딩 솔루션 어드밴스드 비딩의 비더로 참여하게 되어 기쁘다”고 밝혔다.

모펍과 벙글은 이번 파트너십을 계기로 어드밴스드 비딩에 관한 웨비나도 함께 진행한다. 일정등 자세한 내용은 양사의 공식 웹사이트 또는 페이스북에서 확인 가능하다.

박해식 동아닷컴 기자 pistols@donga.com