［광고］위스퍼 모델 모집， １천여명 장사진

한국P&G가 주최하는 생리대 위스퍼 광고모델 선발 캠페인에 1천1백여명의 여성이 몰려 화제. 한국P&G는 ‘위스퍼의 얼굴을 찾습니다’라는 주제로 이달 1일까지 신청을 받아 최근 신인모델 10명을 선발했다. 위스퍼 출시 10주년을 맞아 벌인 이번 행사는 일반여성이 자신의 사진과 함께 생리대 사용을 둘러싼 에피소드를 적어 보내면 모델을 선발, 경험담을 인쇄광고에 함께 게재하는 것.

한국P&G측은 당초 ‘별도의 상금이나 상품을 걸지 않았는데 과연 자신의 얼굴을 걸고 경험담을 얘기할 사람이 몇이나 될까’ 걱정했다. 그러나 여고생부터 40대주부에 이르기까지 상세한 체험담과 사진을 동봉해오자 크게 고무된 모습.

10년전 위스퍼가 나올 때만해도 국내 생리대광고는 사람 대신 만화 캐릭터를 모델로 쓰곤 했다. 카피도 “부드럽게 만나서 부드럽게 헤어지자”는 등의 간접적인 내용이 주종.

하지만 한국P&G는 패션모델 무용가 방송인 등 전문직 여성을 전면에 내세워 공격적인 광고전을 폈다. 95년 TV광고가 허용된 뒤에는 파란 액체를 떨어뜨려 흡수력을 다른 생리대와 비교하는 광고를 내보내기도 했다.

〈김홍중기자〉kimandy@donga.com