연재 포인트

연재

아하! 그 광고

기사 54

구독 0

날짜선택
지면기사만 보기
  • [아하! 그 광고]현대자동차그룹 캠페인

    [아하! 그 광고]현대자동차그룹 캠페인

    “눈물이 나려고 합니다.” “도전을 응원합니다.” “꼭 꿈을 이루시길 바랍니다.” 현대자동차그룹의 캠페인을 접한 소비자들이 캠페인 블로그 사이트(www.gift-car.kr)에 남긴 댓글이다. 재미, 흥미 위주의 일반적인 광고에 대한 반응과 비교하면 소비자들의 마음을 움직였다고 볼 수…

    • 2010-07-10
    • 좋아요 개
    • 코멘트 개
    PDF지면보기
  • [아하! 그 광고]쌍용차의 기업광고

    [아하! 그 광고]쌍용차의 기업광고

    “우린 오직 차로 말하겠다(We only think cars).” 2010년 초여름. 오랜만에 쌍용차의 새 광고가 TV에 등장했다. 짙은 초록으로 우거진 아마존 밀림과 하얀 눈발이 날리는 시베리아 설원을 달리는 ‘렉스턴’의 모습이 화면에 비친다. 스포츠유틸리티차량(SUV)다운 힘과 의…

    • 2010-07-03
    • 좋아요 개
    • 코멘트 개
    PDF지면보기
  • [아하! 그 광고]신용카드, 고정관념의 벽을 깨다

    [아하! 그 광고]신용카드, 고정관념의 벽을 깨다

    광고를 만드는 일은 쉽지 않다. 2005년 많은 인기를 끌었던 “아버지는 말하셨지 인생을 즐겨라∼”라는 노래로 시작하는 광고부터 2008년 “앞면 뒷면 옆면 옆면”이 반복되는 기업광고, “변화가 제일 쉬웠어요”라고 말하는 2009년의 광고까지. 그동안 현대카드의 광고는 파격적인 형식과…

    • 2010-06-26
    • 좋아요 개
    • 코멘트 개
    PDF지면보기
  • [아하! 그 광고]“스쿨존 - 주차선 지켜요” 코믹 연출

    [아하! 그 광고]“스쿨존 - 주차선 지켜요” 코믹 연출

    약속 시간에 늦었다. 1분 1초가 아깝다. 지름길이라고 생각해 들어선 골목길에 하필 스쿨존이 나타났다. 학생들이 다니는 시간이라 통행이 제한됐다. 슬쩍 컬러콘을 치우고 지나갈까 하는 마음이 생긴다. 급한 일이 생겼다. 차를 타기 위해 주차장으로 나왔다. 그런데 운전석으로 들어갈 수가 …

    • 2010-06-19
    • 좋아요 개
    • 코멘트 개
    PDF지면보기
  • [아하! 그 광고]도발적 섹시함의 유혹

    [아하! 그 광고]도발적 섹시함의 유혹

    데이트 뒤 집까지 데려다 준 남자에게 여자가 말한다. “집에 아무도 없는데 혼자 있기 무서워….” 이어지는 남자의 ‘쿨(cool)’한 대답. “그러면 문단속 잘해.” 돌아서는 남자의 얼굴에 솔직하지 못한 자신에 대한 후회가 묻어난다. 그런 남자에게 던지는 현대차 ‘투싼ix’의 한마디.…

    • 2010-06-05
    • 좋아요 개
    • 코멘트 개
    PDF지면보기
  • [아하! 그 광고]‘안녕하세요’라는 일상적 인사를 테마로 한 삼성생명 광고

    [아하! 그 광고]‘안녕하세요’라는 일상적 인사를 테마로 한 삼성생명 광고

    ■ 삼성생명 ‘안녕하세요’광고에는 업종별 나름의 ‘톤 앤드 매너(성격)’라는 게 있다. 이를테면 아파트 광고는 따뜻하고 안락한 집에서 행복한 웃음을 짓는 가족의 모습을 보여주고, 자동차 광고는 쭉 뻗은 길을 빠르게 질주하는 차량의 모습을 강조하는 식이다. 생명보험사 광고도 마찬가지였다…

    • 2010-05-15
    • 좋아요 개
    • 코멘트 개
    PDF지면보기
  • [아하! 그 광고]대림산업 ‘e편한세상’ 친환경 캠페인 극장광고

    [아하! 그 광고]대림산업 ‘e편한세상’ 친환경 캠페인 극장광고

    요즘 영화관에 갔던 사람들이라면 한 번쯤 봤을 것이다. ‘지구를 차갑게∼’라는 경쾌한 노래를 배경으로 북극곰과 펭귄이 등장하는 한 편의 애니메이션을. 바로 대림산업 ‘e편한세상’이 진행하고 있는 친환경 캠페인 극장광고다. e편한세상은 작년 하반기(7∼12월)부터 상업적 메시지를 철저히…

    • 2010-05-08
    • 좋아요 개
    • 코멘트 개
    PDF지면보기
  • [아하! 그 광고]통합LGT ‘OZ 2.0’

    [아하! 그 광고]통합LGT ‘OZ 2.0’

    극장에서 사이좋게 나란히 앉아 영화를 보고 있는 젊은 커플(김범 이연희). 그런데 갑자기 옆자리에서 웬 남자(윤형빈)의 손이 불쑥 들어온다. 그러더니 이연희 옆자리에 앉은 웬 여자(정경미)에게서 팝콘을 받아먹는 게 아닌가. 알고 보니 연인인 이들은 영화 예매를 잘못해 떨어져 앉아 있는…

    • 2010-05-01
    • 좋아요 개
    • 코멘트 개
    PDF지면보기
  • [아하! 그 광고]서민의 삶에 핀 ‘희망의 큰울림’

    [아하! 그 광고]서민의 삶에 핀 ‘희망의 큰울림’

    단도직입적으로 묻는다. 성공적인 기업브랜드 구축을 위한 기업 캠페인의 핵심 요소는 무엇인가. 여러 가지가 있겠지만 기업 홍보의 핵심은 그 기업이 가진 ‘철학’이나 ‘비전’을 알리는 게 기본이 돼야 한다. 그런데 이렇게 기본에 충실하다고 기업 홍보 캠페인이 모두 성공하는 것은 아니다. …

    • 2010-04-24
    • 좋아요 개
    • 코멘트 개
    PDF지면보기
  • [아하! 그 광고]올레 KT 월드컵 캠페인 광고

    [아하! 그 광고]올레 KT 월드컵 캠페인 광고

    비장한 눈빛의 황선홍이 휴대전화에서 유상철의 번호를 누른다. 그리고 말한다. “상철아, 애들 모아라.” 사람들에게 화제를 불러일으킨 이 광고 이후 이들이 다시 뭉친 곳은 엉뚱하게도 ‘녹음실’이다. 황선홍 선수를 비롯한 유상철 최진철 김태영 선수 등 2002 한일 월드컵 감동의 주인공들…

    • 2010-04-17
    • 좋아요 개
    • 코멘트 개
    PDF지면보기
  • [아하! 그 광고]기아차 ‘K5’ 티저광고

    [아하! 그 광고]기아차 ‘K5’ 티저광고

    ‘띠∼∼띠∼띠∼∼띠띠띠띠띠. 띠∼∼띠∼띠∼∼띠띠띠띠띠.’ 검은 바탕의 화면 위에 쉴 새 없이 나타나는 알 수 없는 기호들. 그 위로 반복해서 겹치는 소리. ‘띠∼∼띠∼띠∼∼띠띠띠띠띠.’ 광고가 끝날 때까지 소비자들이 이해할 수 있는 것은 마지막에 나오는 ‘From Future. 201…

    • 2010-04-10
    • 좋아요 개
    • 코멘트 개
    PDF지면보기
  • [아하! 그 광고]롯데캐피탈 ‘내 인생의 딩동댕∼’편

    [아하! 그 광고]롯데캐피탈 ‘내 인생의 딩동댕∼’편

    회사에선 상사에게 치이고, 주말엔 집에서 쉬면서도 아내의 눈치를 보게 된다. 이것이 이 시대를 살아가는 샐러리맨이자 남편들의 삶. 그럼에도 내편이 되어주는 믿음직한 부장님이 있고, “아빠랑 결혼할래”라고 말하는 사랑스러운 딸이 있어 세상은 아직 살 만하다. 그들이 바로 새 삶을 지탱해…

    • 2010-04-03
    • 좋아요 개
    • 코멘트 개
    PDF지면보기
  • [아하! 그 광고]동화약품 ‘까스활명수’편

    [아하! 그 광고]동화약품 ‘까스활명수’편

    “엄마, 오늘은 몇 시에 와?” 우리 아이가 저녁마다 전화로 묻는 이야기다. ‘아, 평일에 아이와 함께 저녁을 먹어본 적이 언제던가.’ 문득 손가락을 꼽아본다. 대다수 직장인이 앞의 이야기에 공감할 것이다. 온 가족이 매일 함께 모여 식사하는 것만으로도 기적이 일어난다고 한다. 한 조…

    • 2010-03-27
    • 좋아요 개
    • 코멘트 개
    PDF지면보기
  • [아하! 그 광고]SK텔레콤 ‘한마디로’ 편

    [아하! 그 광고]SK텔레콤 ‘한마디로’ 편

    복잡하고 골치 아픈 세상이다. 하고 싶은 말이 넘치고 그래서 들어야 할 설명도 많다. 정보는 넘쳐나고 선택은 언제나 제한된다. 쓸데없는 얘기를 걸러내고 누군가가 간단하게 정리해주었으면, 복잡한 선택의 갈림길에서 누군가가 대신 명쾌하게 정해주었으면 하는 상황이 다반사다. 되도록이면 요점…

    • 2010-03-20
    • 좋아요 개
    • 코멘트 개
    PDF지면보기