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DBR 경영 지혜
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[DBR 경영 지혜]민주국가일수록 다국적기업의 세금도 증가… 왜?
다국적 기업 중 상당수는 웬만한 저개발국가의 국내총생산(GDP)보다 더 큰 매출 규모를 갖고 있다. 따라서 이 기업들이 세금을 어떻게, 얼마나 내는가의 문제는 단순한 경제적 문제에 그치지 않는다. 저개발 국가에 투자를 많이 한 기업이라면 그들이 국민경제에서 차지하는 비중이 워낙 높기 …
- 2014-05-02
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[DBR 경영 지혜]입소문 마케팅, 애니팡은 되는데 구직앱은 안되는 이유
바이럴 마케팅(viral marketing)이란 소비자들이 인터넷상에서 자발적으로 기업이나 제품 등을 홍보하도록 유도하는 기법이다. 컴퓨터 바이러스처럼 정보를 널리 확산시킨다고 해서 붙은 이름이다. 바이럴 마케팅은 특히 소셜네트워크서비스(SNS) 환경에서 더욱 큰 효과를 발휘하고 있다…
- 2014-05-01
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[DBR 경영 지혜]주식투자는 심리전… 고수와 초보의 차이는?
주식은 재산을 늘리는 방법 중 하나다. 하지만 주식에서 돈을 번 사람은 많지 않다. 특히 개인투자자의 실적은 전문투자자에 비해 저조할 때가 많다. 왜 이런 상황이 발생하는 것일까. 개인투자자는 주식과 관련해서 감정을 조절하는 능력이 전문투자자에 비해 크게 떨어진다. 전문투자자라고 늘 …
- 2014-04-30
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[DBR 경영 지혜]협상 참여 망설이는 상대… 여론으로 압박하라
2013년 4월 24일 방글라데시에 위치한 8층짜리 건물, 라나플라자가 무너졌다. 1000명이 넘는 사망자가 발생했는데 대부분은 해외 기업의 의류제품을 만드는 저임금 노동자들이었다. 이 사건으로 서양의 유통기업들은 자사 제품이 생산되는 해외 공장의 열악한 환경을 방치했다는 질타를 받았…
- 2014-04-25
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[DBR 경영 지혜]‘추신수 불고기 광고’가 美서 헛스윙에 그친 까닭
최근 뉴욕타임스에 미국 메이저리그 야구선수 추신수를 모델로 한 불고기 홍보 광고가 실렸다. 이 광고는 취지가 아주 좋았음에도 현지인들로부터 좋은 평가를 받지 못했다. 미국인들은 광고 자체를 잘 이해하지 못했다. 우리나라 사람들에게는 유명 야구선수 추신수가 나와 ‘한국을 대표하는 음식인…
- 2014-04-24
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[DBR 경영 지혜]행복해서 웃는다? 웃어서 행복한 것!
언론매체에서 종종 유명 연예인의 안타까운 자살 소식을 접한다. 어떤 연예인은 도박, 마약에 손을 댔다가 여론의 질타를 받기도 한다. 인기와 돈, 명예 등을 모두 가진 사람들이 왜 이렇게 극단적인 행동을 하는 것일까. 이유는 바로 감정습관 때문이다. 연예인은 평소 무대에서 팬의 환호성을…
- 2014-04-23
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[DBR 경영 지혜]상사 마음에 쏙 드는 보고서 만들려면…
임원부터 말단 직원까지, 직장인이라면 매일같이 하면서도 매번 어렵게 느껴지는 일이 보고서 작성과 발표다. 부하는 부하대로, 상사는 상사대로 어떻게 메시지를 효과적으로 전달해 상대방을 설득할 수 있을지 고민한다. e메일, 파워포인트 등 많은 도구들이 등장했지만 여전히 직장 내 의사…
- 2014-04-18
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[DBR 경영 지혜]목표달성 방법, 언제나 많을수록 좋은 걸까?
일반적으로 목표를 달성하는 방법이 많을수록 동기 부여가 잘 일어난다. 비만으로 고생하는 사람이 살을 빼려고 할 때는 다이어트 방법을 많이 제시하는 게 좋다. 또 기부금을 모으려고 할 때는 돈을 낼 수 있는 방법을 다양하게 만드는 게 유리하다. 하지만 목표를 달성하는 방법이 많은 게 항…
- 2014-04-17
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[DBR 경영 지혜]실험을 통해 확인된 ‘바쁠수록 돌아가기’ 효과
시험을 치다가 어려운 문제를 만났을 때 학생들이 보이는 반응은 크게 두 가지다. 몸을 앞으로 숙여 시험지에 더욱 집중하거나 반대로 몸을 뒤로 젖힌 채 팔짱을 끼고 골똘히 생각한다. 우리의 일상생활도 마찬가지다. 어려운 문제에 부딪혔을 때 “몸과 마음을 최대한 집중해서 해결하라”고 말하…
- 2014-04-16
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[DBR 경영 지혜]‘마케도니아’ 나라이름에 그리스가 발끈한 이유는?
지금까지 ‘일본해(Sea of Japan)’라고 표기했던 미국 교과서에 동해를 병기해 ‘일본해/동해(East Sea)’로 기재하자는 법안이 미국 버지니아 주 하원을 통과했다. 이 기세를 몰아 뉴욕 주에서도 같은 일을 벌이자고 뉴욕 동포사회가 똘똘 뭉쳐 힘을 모으고 있다. 동해로 불리든…
- 2014-04-11
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[DBR 경영 지혜]M&A, 잠깐만요… 이 3가지 질문 풀고 갈게요
현재 전 세계 금융시장에는 자본이 넘쳐나고 있다. 글로벌 컨설팅사 베인앤컴퍼니 추정치에 따르면, 글로벌 금융자산 중 약 300조 달러가 투자 가능한 자본인 것으로 나타났다. 이는 전 세계 상장기업의 시장가치보다 6배나 많은 금액이다. 자본이 더는 ‘희소자원’이 아니라는 뜻이다. 이런 …
- 2014-04-10
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[DBR 경영 지혜]통계-숫자보다 강한 ‘감성 마케팅’의 힘
1990년대 말, 미국 자동차 회사 포드는 성능이 향상된 신형 머스탱을 출시했다. 하지만 소비자들은 신형 머스탱이 구형 모델보다 힘이 떨어진다고 입을 모았다. 예상치 못한 피드백에 포드 경영진은 당황했다. 객관적이고 과학적인 수치 자료를 봤을 때 신형 머스탱의 힘은 이전 모델보다 훨씬…
- 2014-04-09
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[DBR 경영 지혜]아무리 혁신적 제품이라도 쓰기 복잡하다면…
스마트 TV는 국내 대표 가전업체인 삼성전자와 LG전자가 선보인 혁신적인 제품 중 하나다. 소니 같은 기존 경쟁사나 중국의 후발주자들이 초고화질, 대화면, 가격차별화 등 하드웨어 기술이나 공정 효율화 전략만 추구할 때 이미 시장 선도적인 제품을 기획했다는 점에서 높이 평가할 만하다. …
- 2014-04-04
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[DBR 경영 지혜]性的 광고에 대한 여성의 반응, 싼 제품엔 분노 왜?
광고에서 남녀의 성행위를 연상시키는 내용이 등장하면 일단 소비자들은 쉽게 주목한다. 하지만 여성을 성적인 대상으로 묘사하는 광고가 정말 효과적일지는 의문이다. 성의 경제이론(Sexual Economic Theory)에 따르면 여성은 성(性)을 매우 소중하게 생각한다. 여성은 출산, 양…
- 2014-04-03
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[DBR 경영 지혜]장점 강조할땐 딱 3가지만… 그 이상은 역효과
어떤 여성이 소개팅에서 잘생기고 매너도 좋은 남성을 만났다. 첫눈에 호감이 갔다. 그런데 이 남성, 얘기하다 보니 훌륭해도 너무 훌륭하다. 집안도 빵빵하고 돈도 많이 번다고 한다. 비싼 차도 있고 패션감각도 좋다. 여성의 마음속에는 의심이 싹튼다. ‘이렇게 모든 조건이 완벽한 사람이 …
- 2014-04-02
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