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‘크리켓 월드컵’ 쏠린 25억명 눈을 사로잡다
“삼성전자가 ‘프리미엄 이미지’, 현대·기아자동차가 ‘축구’라면 LG전자 스포츠 마케팅의 키워드는 ‘지역’이다.” 22일 국내 대형광고 기획사의 한 관계자는 LG전자의 글로벌 스포츠 마케팅 전략을 이렇게 분석했다. 삼성전자가 올림픽을 중심으로 각종 슈퍼스타급 운동선수(리오넬…
- 2014-06-26
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축구 통한 화해 메시지 지구촌에 ‘어필’
2014 브라질 월드컵 코트디부아르 대 일본 경기가 열린 15일. 전반전이 끝난 뒤 방영된 현대자동차 TV 광고에는 눈물을 흘리는 사람의 얼굴이 화면을 가득 채웠다. 그리고 이어진 자막. “2005년 내전이 한창이던 코트디부아르. 한 축구선수가 무릎을 꿇고 말했다. 전쟁을 멈춰주세…
- 2014-06-18
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1등 강조하던 삼성, 소외 종목에 눈 돌리다
리오넬 메시, 크리스티아누 호날두, 이청용, 웨인 루니…. 단순히 월드스타로 구성된 초호화 축구팀이 아니다. 삼성전자가 전략 모바일 제품인 갤럭시를 마케팅하기 위해 세계 정상급 축구선수들로 구성한 ‘갤럭시 11’의 모델들이다. 삼성전자는 갤럭시 11 멤버들이 ‘갤럭시 S5’ …
- 2014-06-17
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‘더 건강해진’ 스포츠 마케팅 3.0
2014년 브라질 월드컵 공식 후원기업 중 하나인 현대·기아자동차는 현지 주요 비정부기구(NGO)와 함께 2년간 6∼15세 브라질 어린이들에게 축구공 100만 개를 기부하기로 했다. 2010년 남아프리카공화국 월드컵 당시 아프리카 어린이들에게 축구공 100만 개를 지원했던 ‘아프리카 …
- 2014-06-16
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