미용은 물론 주방 육아용품까지…소비의 중심, 이젠 남성

패션도 미용도 나를 위하여…
외모 가꾸기에 관심이 많은 ‘메트로섹슈얼’을 넘어 자기 자신을 위해 적극적으로 투자하는 ‘M-ness(엠니스)’가 새롭게 등장했다. LG패션 마에스트로 매장에서 이미지컨설팅을 받고 있는 고객(위 사진)과 로레알코리아 직원에게서 남성 전용 화장품으로 화장을 받고 있는 남성 모델. 사진 제공 LG패션·로레알코리아

#1. 개인사업을 하는 강성욱(39) 씨는 7세 아들과 5세 딸아이의 유치원을 손수 골랐다. 주변의 추천을 받고 인터넷을 검색해 몇 곳을 고른 뒤 혼자 가서 상담을 받고 괜찮은 곳을 선택했다. 그는 두 살배기 둘째 아들의 옷 치수와 어울리는 색상도 꿰고 있다. 유아복 브랜드마다 치수가 어떻게 차이 나는지 알 정도다.

“제 주변 맞벌이 부부들을 보면 남편이 이 정도는 합니다.” 강 씨의 말이다.

#2. 대기업 과장인 이정욱(41) 씨는 1년째 피부 관리를 받고 있다. 처음엔 쑥스러워 아내에게 끌려가다시피 했지만 이제는 혼자서도 마사지 숍을 찾는다.

“칙칙했던 얼굴이 훤해지는 걸 느끼면서 나한테 투자하기 잘했다는 생각이 들었어요. 전에는 젊은 후배들한테 치이면 어쩌나 걱정했는데 이제는 자신감이 붙었어요.”

‘M-ness(엠니스)’ 남성들이 소비 주체로 급부상하고 있다.

패션과 외모에 관심이 많은 ‘메트로섹슈얼’ 열풍에서 형성된 남성 패션·뷰티 시장은 점점 커지고 있다. 여기다 육아시장에서까지 스스로 지갑을 여는 남자들이 늘고 있다.

○ 이제는 ‘엠니스’ 시대

최근 엠니스 남성상이 새롭게 등장하고 있다.

엠니스는 메트로섹슈얼보다 진보된 개념으로 힘, 명예 등 전통적인 남성상과 양육, 소통, 협력 등 여성과 관련된 긍정적인 특징을 두루 갖춘 남성(man)의 특성(ness)을 뜻한다. 즉 성 중립적이며 개인의 생활방식을 존중하고 감성적인 즐거움을 추구해 자신을 위한 소비에 적극적인 남성을 일컫는 말.

남성 소비가 과거 주택이나 자동차 중심에서 메트로섹슈얼의 등장으로 패션 영역으로 넓어지더니 엠니스로 인해 훨씬 더 다양한 분야로 확대되고 있다.

LG경제연구원 박정현 선임연구원은 “맞벌이 부부와 싱글족이 늘면서 가사일에 관심 갖는 남성들이 많아진 데다 외모 중심의 가치관이 커지고 있기 때문”이라고 말했다.

경제전문지 비즈니스위크 최근호는 “20, 30대 젊은 남성들, 육아에 관심이 많은 젊은 아빠들, 10대 남학생 등이 새로운 시장을 만들 것”이라고 소개했다.

○ ‘나’를 위해 투자한다

국내에서도 백화점, 홈쇼핑, 오픈마켓 등에서 남성 소비자들이 눈에 띄게 늘고 있다.

롯데백화점 본점은 2004년 20% 수준이던 남성 고객 비중이 2006년 9월 현재 25%로 높아졌다.

현대백화점은 40, 50대 중장년층 고객이 크게 늘면서 올해 들어 남성 화장품 매출이 50%가량 늘었다. 올 3월에는 남성 전용 쇼핑 도우미와 남성 전용 피부컨설턴트도 도입했다.

GS홈쇼핑도 2002년 18% 수준에 그쳤던 남성 고객이 올해 들어 22%를 넘어섰다.

e마켓플레이스 옥션은 주방 생활용품 부문에서 남성 고객 비중이 2003년 38%에서 올해 46%로 뛰었다.

서울웨스틴조선호텔 김선희 마케팅팀 주임은 “2, 3년 전만 해도 혼자 묵는 고객은 외국인이나 출장 온 고객이 대부분이었지만 최근 나만의 시간을 가지며 혼자 쉬는 남성 고객들이 늘고 있다”고 전했다.

○ 지갑 여는 아빠들

유아용품 회사 이에프이 마케팅팀 정우철 과장은 “지난달 열린 창고 개방 행사에서 자녀 옷을 비롯해 모자, 신발까지 직접 고르는 남성 고객들이 많았다”고 말했다.

자녀 교육에 적극적인 남성들이 늘면서 ‘아빠’ 마케팅이 강화되는 추세다.

유아용품 회사 누크는 육아에 적극적인 아빠들을 타깃으로 ‘아빠 젖병 빨기 대회’를 매년 열고 있다. 아가방은 맞벌이 부부를 대상으로 ‘아가방 프로슈머 카페’라는 정기 모임을 갖고 있다.

정임수 기자 imsoo@donga.com