청주 ‘초정약수’ BI-캐릭터 나왔다

BI, 청량감-세종대왕 이미지 담아… 캐릭터, 초정 초성 ‘ㅊ’ ‘ㅈ’ 의인화

세계 3대 광천수 가운데 하나인 초정약수의 브랜드 아이덴티티(BI).

세계 3대 광천수(鑛泉水) 가운데 하나인 청주 ‘초정약수’의 BI(브랜드 이미지 통합화)와 캐릭터가 나왔다.

초정 BI는 초정약수의 톡 쏘는 청량감과 세종대왕과 초정 행군의 이미지를 공감할 수 있게 이미지화 했다고 5일 밝혔다. 브랜드 이름으로 선정된 ‘초정하늘’은 하늘이 내린 약수라는 의미와 천연 탄산수와 푸른 하늘의 청량함을 담았다. 캐릭터는 초정이라는 글자의 초성인 ‘ㅊ’ ‘ㅈ’을 의인화해 초정약수의 깊은 푸른색과 한국적인 붓 터치를 활용해 심플하고 현대적인 재미를 준다고 시는 설명했다.

시는 초정약수의 명성과 세종대왕이 초정에 행궁(行宮·임금이 궁궐 밖으로 행차할 때 임시로 머물던 별궁)을 짓고 머물며 심신 수양과 훈민정음 창제 마무리 작업을 했다는 역사적 기록을 바탕으로 초정약수를 브랜드화하기 위해 BI와 캐릭터를 개발했다.

시 관계자는 “소셜네트워크서비스(SNS)와 인플루언서 연계 홍보, 온·오프라인 광고 노출, 관광 기념품 등 다양한 방법으로 누구나 공감하고 체감할 수 있는 관광 브랜드로 육성할 계획”이라고 밝혔다.

충북 청주시 청원구 내수읍 초정리에 있는 초정약수는 섀스타(미국), 나폴리나스(영국)와 함께 세계 3대 광천수로 꼽힌다. 지하 100m 석회암층에서 솟아나 톡 쏘는 맛이 특징이다.

민간에서는 예부터 약효가 제일 좋은 7, 8월 한여름 복날과 백중날에 이곳을 찾아 목욕을 하며 더위를 식혔다. 초정탄산수에 몸을 담그면 몇 분 만에 온몸에 탄산 기포가 잔뜩 달라붙었다가 떨어지면서 특유의 청량감이 느껴진다.